Leo Burnett ya está en el roster de McDonalds por el trabajo de Happy Meal, así como el servicio de marketing via Arc, pero DDB ha sido durante mucho tiempo la agencia creativa líder de McDonalds para la publicidad nacional y digital.
Pero con el objetivo de refrescar su imagen, McDonalds invitó a los dos a lanzar ideas en un shootout de agencias. Finalmente el ganador fue Leo Burnett.
Sin embargo, DDB, parte de Omnicom Group, continuará con el negocio de publicidad nacional de la marca. Pero para Leo Burnett haber ganado este concurso significa la posibilidad de hacer más trabajo en un futuro.
Aunque el cambio no estará totalmente enfocado en el mensaje de la marca “Me encanta”, se espera que esté incluida.
