La campaña promueve el encuentro entre generaciones a través de un videoclip en el que la cantante Luísa Sonza interpreta la canción de Rita Lee "Esse tal de Roque Enrow".

Aprobado por la familia de Rita, el vídeo presenta escenas de las dos cantantes interpretando la canción, mientras el público y Luísa mascan el chicle y "desatan la actitud rock´n´roll".

Homenajeada por la marca, la "Reina del Rock", fallecida en mayo de 2023, estuvo presente en la primera edición de Rock in Rio, en 1985.

Además de una estrategia para las redes sociales, la comunicación consiste en piezas para medios out-of-home en la ciudad de Río de Janeiro.

"El legado de Rita quedará marcado para siempre en la historia de la música brasileña. Nuestra intención con esta campaña es reafirmar su herencia, su actitud transgresora a través de iconos de la nueva generación", observa Vinicius Stanzione, CCO de Leo Burnett.

El esfuerzo también incluye el lanzamiento de cinco nuevos packs inspirados en géneros musicales, aludiendo a MPB (Música Popular Brasileña), Heavy Metal, Dance Music, New Wave y Punk, los sabores Trident pasarán a llamarse Melancia Popular Brasileira, Heavy Menta, Intense Dance, Blueberry New Wave y Punk Frutti.