Leo Burnett Brasil fue nombrada la mejor de Leo Burnett a nivel mundial y premiada en Cannes, espera este año modificar su estructura y mejorar la calidad de los trabajos. Recientemente, creó la campaña "Heroína" para Fiat Punto que cuenta la historia de un joven que se apasiona por una persona de HQ y la convierte en una persona del mundo real. Así, durante um día entero, ella descubre sensaciones que no conocía, pero no puede continuar viviendo en nuestro mundo. Representada por una actriz de verdad, la heroína del film fue rediseñada frame a frame, lo que llevó cerca de un mes de producción. Otra curiosidad es que para este spot se optó por una versión más lenta de la música de la campaña ("Shut your eyes", de la banda sueca Shout out Louds) y el cantante fue Carlos Manga Jr., director del corto. A continuación, parte de la entrevista publicada completa en LatinSpots 76: -El año pasado Leo Burnett Brasil ganó dos clientes grandes como Gillette y Telecom, ¿en qué cambiaron estas cuentas a la agencia? -Sí, fuimos la agencia que más creció en Brasil. Lo que sucedió es que tenemos mucho más trabajo y más adelante vamos a tener que aumentar el equipo creativo. Pero si bien vamos a cambiar la estructura de trabajo, por el momento estamos discutiendo cómo: no está claro todavía cómo vamos a funcionar. Lo que no creo es que incorporemos más clientes, para poder trabajar mejor y tener mejor calidad de trabajo. -¿Qué balance hace del 2006 y esta primera etapa de 2007? -En este último tiempo tuvimos un crecimiento del trabajo y lo que intentamos hacer fue mantener el nivel de calidad que habíamos conseguido el año pasado. Ahora queremos dar un paso al frente, vamos a tener contrataciones, a cambiar la estructura y la forma de trabajar de la agencia para ver si conseguimos mejorar la calidad. -¿Cuáles fueron los trabajos que más le gustaron de la agencia y de Brasil en general? -El trabajo que hicimos para Fiat y algunos trabajos de pinturas Coral que me parecen bien interesantes son los que más me gustaron de la agencia. De Brasil, hay un trabajo muy interesante de Almap BBDO para Greenpeace, y también para Volkswagen, un trabajo en el que se ve la forma de un auto realizado como si protegiese o envolviese a la persona. -¿Cuál es el lugar que tiene Leo Burnett Brasil en la red y cómo ve a las demás oficinas de la región? -El año pasado, la de San Pablo fue la agencia del año de la red en el mundo entero. Para nosotros fue maravilloso porque superamos a Chicago, Madrid, Barcelona, a todas. En la región tenemos una participación importante tanto en facturación como en calidad de trabajo. Por otro lado, la oficina de Buenos Aires está pasando por un cambio enorme, y eso me parece importante porque el mercado argentino es para mí el más interesante e innovador de la región en este momento. En Perú también hay una oficina muy buena con trabajos muy interesantes, y en Colombia también hay cosas bien diferentes. -¿Cuáles son los objetivos de Leo Burnett para lo que queda de este año y el año que viene? -Mejorar la calidad. Aumentamos el número de clientes y conseguimos no bajar la calidad, pero no la aumentamos. El objetivo ahora es aumentar la calidad rápidamente.