Second Life es un mundo virtual totalmente en 3-D construido por sus propios residentes. El proyecto nació en San Francisco hace tres años. Desde su apertura ha crecido increíblemente y hoy es habitado por 800.000 personas de todo el mundo. Cuando uno llega, descubre un continente digital, lleno de gente, entretenimiento, experiencias y oportunidades. Así, luego de haberlo recorrido, los usuarios podrán encontrar un buen lugar para construir su casa. Y a su vez, se verá rodeado por las creaciones del resto de los habitantes, los cuales tienen derecho a vender o comprar casas. El comercio se lleva a cabo a través del dinero circulante, el Linden dollar. Leo Burnet tiene una segunda vida La red compró o mejor dicho creó el Leo Ideas Hub en ese mundo virtual y hoy reúne a más de 2.400 creativos de la red a nivel mundial. Lanzado por Leo Burnett Londres, el proyecto permite, además que los creativos interactúen con sus colegas acerca de briefs, ideas y trabajos ya realizados. Mark Tutsell, director creativo mundial de la red, explicó: "Esta idea rompe todo tipo de barreras geográficas entre nuestros creativos y las marcas". La compañía compró 16 acres virtuales que actualmente están desocupados, salvo por el árbol emblemático de la red que ya da manzanas. Por su parte, Jim Thornton, director creativo ejecutivo de Leo Burnett, señaló: "El mayor beneficio para nosotros es que se ha creado una comunidad virtual de una manera igual a la del mundo real y así también podemos interactuar con los consumidores". "El hub es libre para crecer y desarrollarse todo lo que quiera. No sé con certeza en que derivará. Muchas oportunidades de negocios llegarán a partir de él." Otras marcas que ya han ingresado son ESPN, Adidas y American Apparel.