A la hora de buscar clientes reales que hablasen de la marca, sedecidió hacerlo en el lugar en el que hoy en día suceden la mayoría de las conversaciones: las redes sociales. En ellas encontraron auténticos defensores de DIA, guardianes de la marca y verdaderos prescriptores de sus productos y servicios. De esta forma, se decidió convertir la campaña en un homenaje a esas personas que siguen y defienden a la marca, en honor atodos sus fans.

Bajo el concepto: “Vivan Nuestros Fans”, nace una campaña que tiene su origen en el mundo digital, pero que se convierte en una campaña integrada, con múltiples ejecuciones en televisión, online, exterior, punto de venta, y por supuesto en redes sociales. Una campaña con una puesta en escena muy especial y un estilo muy cuidado, realizada por el ganador de un Goya Santiago Zannou, y en la que colabora con su voz el célebre humorista Ernesto Sevilla.