Así, la campaña, titulada "Cocinas", se apoya en tres grandes áreas de mejora en las que la compañía ha invertido un gran esfuerzo en los últimos años: sus nuevas secciones de productos frescos, la innovación en la propia marca, la apertura de nuevas tiendas y la reforma de las ya existentes. Para transmitir estos tres conceptos de forma clara y contundente, Leo Burnett ha creado el claim: "DIA, calidad y precio están muy cerca".

El concepto creativo de la campaña dramatiza esa cercanía mostrando como los consumidores pasan directamente desde su cocina a su establecimiento DIA más cercano. A través de esta metáfora se visualiza que DIA está siempre tan cerca de sus clientes, que es casi como si fuera parte de su propia casa, en este caso, de su cocina.

Asimismo, es importante tener en cuenta el cambio en el estilo de su comunicación, ya que, aunque el eje precio sigue presente dado que es uno de los factores básicos del funcionamiento de la marca, la campaña ha sabido poner en valor el proceso de renovación de la marca a través de una producción cuidada generando una alta percepción de calidad.

Además de los tres spots de 30", la campaña cuenta con nueva imagen en sus folletos, en su página web y en su canal de YouTube.