Además de los comerciales para televisión, la campaña cuenta con vías públicas, graficas, radios y medios digitales. Todos y cada uno de ellos con el personaje que viene acompañando al Banco Hipotecario desde hace años: el búho.

Bajo el concepto “Querés ser dueño de tu vida”, la intención de la agencia fue encontrar un mensaje relevante tanto para el banco como para la gente. “Ser dueño es tener, poder, poder para hacer, comprar, decidir, viajar, regalar, disfrutar; cuando quieras y dónde quieras”, destacó Leo Burnett en un comunicado.

Hay algunas modificaciones en relación a las comunicación que venía haciendo Madre. En las últimas dos campañas, particularmente las de televisión, habían utilizado un búho de carne y hueso. En esta oportunidad, Leo Burnett optó por una “máquina de los deseos” –como la que aparece en la película “Quisiera Ser Grande” de Tom Hanks- en donde el ave aparece, pero en forma de muñeco.

A la vez que va concediendo los deseos a quienes se acercan a la máquina, se van promocionando los distintos beneficios del banco. Ellos son: home banking, préstamos personales, créditos, planes sueldo, VISA aerolíneas plus y plazos fijos.

Hay una constante en las campañas del Banco, una es la voz del locutor que personifica al búho y otra es el humor. Así, Leo Burnett pensó en un personaje que lleva más allá los pedidos de sus “clientes”. Por ejemplo, el primero se acerca para retirar dos mil pesos, pero el plumífero lo incentiva para que se lleve cuatro.