Una pieza que logró que una ciudad endeudada de Japón se convirtiera en un centro turístico para enamorados y saldara parte de su deusda, se llevó el Grand Prix de Promo. "Sin dinero, pero con amor", señala el slogan de la agencia de Tokio Beacon Comunicación y en estos tiempos se vuelve toda una metáfora.
Es que los jurados de la categoría Promo enfatizaron el valor de los sentimientos y esta forma inevitable de llegar a los consumidores en tiempos de crisis. Aunque parezca paradógico, hoy el precio importa menos.
Una mirada al Grand Prix y a los oros, ejemplifica claramente esta teoría: "Se vende esperanza", de Leo Burnett / ARC Portugal para Cruz Roja; "Adithread", de TBWA Tequila para Adidas All Blacks; "Let it ring", de Happiness Bélgica para OVK Parents of Child road victims; "Baby made on board", de Proximity BBDO Bélgica para Dodge, muestran cómo va cambiando la comunicación hoy.
"Hoy no se trata sólo de promocionar un producto y venderlo. Hoy es tan importante como vender, conectarse de na manera especial con el consumidor y generar cambios en la sociedad", explicó William Rosen, Ceo y CCO de ARC Norteamérica, presidente del jurado.
Más allá de esto, vale destacar la importancia de la presentación del material en este tipo de categoría. "El trabajo que hay en España y el trabajo que hay en Latinoamérica es muy importante, muy grande y realmente podrían obtener más premios en un festival como Cannes. Pero no es fácil. Muchas veces no es simple que entiendan una campaña latina, por eso, creo que la clave es presentar muy bien el material", reconoció Pablo Muñoz, manager de Draftfcb España, jurado de la categoría.
Esta vez, la región se llevó 1 oro, 3 platas y 5 bronces. El año pasado había logrado 12 trofeos, pero ningún oro.
España logró cinco premios y fue el más premiado de la región con dos platas y tres bronces. Portugal se llevó cuatro premios, entre ellos un oro, un plata y dos bronces.
Leo Burnett Lisboa /ARC fue la gran ganadora con el único oro para la región por "Se vende esperanza", para Cruz Roja. Los platas llegaron de la mano de Shackleton por "El pueblo donde no pasa nada", para Connect que le dio dos leones y también para leo Burnett Lisboa /ARC por "Se vende esperanza".
Los bronces fueron para Leo Burnett Lisboa; Shackleton; Double You España y Ruiz Nicoli Líneas España.
A continuación, todos los ganadores:
GRAND PRIX
Yubari, de Beacon Tokio para Yubari Resort.
OROS DE LA REGION
Se vende esperanza, de Leo Burnett Lisboa ARC para Cruz Roja.
PLATAS DE LA REGION
Se vende esperanza, de Leo Burnett Lisboa ARC para Cruz Roja.
El pueblo donde no pasa nada, de Shackleton para Connect.
El pueblo donde no pasa nada, de Shackleton para Connect.
BRONCES DE LA REGION
Museo efímero, de Leo Burnett Lisboa para DIAGEO.
El pueblo donde no pasa nada, de Shackleton para Connect.
Trappers, de Double You para Atrapalo.com
Corporate Image, de Ruiz Nicoli Lineas para RNL.
Se vende esperanza, de Leo Burnett Lisboa ARC para Cruz Roja.
