Ginos quiere transmitir la transformación profunda que ha emprendido en los últimos tiempos, redefiniendo su forma de concebir, preparar y sentir la comida italiana. Esta transformación va desde la forma de servirlos platos, pasando por estirar cada pizza a mano, saltear las pastas al momento y traer los ingredientes originales desde Italia. Se trata de una manera más autentica y natural de  vivir la cocina, donde todos los platos se preparan al momento, con ingredientes naturales y de forma artesanal.

Para el desarrollo de esta idea, Ginos puso en marcha un concurso interno en el que se solicitaba a todos los chefs de los restaurantes que cocinaranun plato de la carta y lo fotografiaran con un móvil. Fruto de ese concurso, se seleccionaron los que serían los protagonistas de la campaña. El proceso se documentó en vídeo, para demostrar que en Ginos todo se hace con la máxima calidad, de forma natural y sin artificios.

La campaña, además de piezas para exterior, cuenta con un microsite (www.ginos/sintrampanicarton) en el que se puede acceder a los perfiles de los cocineros protagonistas y encontrar pequeños detalles que nos dan pistas sobre su personalidad así como el making of de la realización de los platos, etc.

Las sesiones de fotos también serán utilizadas cómo contenido para las redes sociales y permitir así que los consumidores entren virtualmente a la cocina de Ginos desde su casa.

En definitiva, para comunicar el cambio radical que emprendido Ginos en lo que hacen y cómo lo hacen, Leo Burnett ha creado una campaña 100% real.