La campaña "El mayor premio es compartir", de la agencia liderada por Chiqui Búa y liderada creativamente por Juan García-Escudero, para Loterías y Apuestas del Estado es un emotivo trabajo que cuenta la historia de Manuel, un hombre que no compró su décimo en el Gordo de Navidad de la Lotería el año que todos sus amigos lo ganaron. Pero cuando decide ir a felicitarlos, sucede algo extraordinario.

Creada por el equipo de Leo Burnett Madrid y dirigida por Santiago Zannou, la campaña se convirtió en la más viral de la historia de la publicidad española, consiguiendo generar más conversación que la coronación del nuevo rey y un aumento de las ventas en 110 millones de euros tras seis años de pérdidas.