"Mi objetivo en la región es ser sexy, queremos ser la red más sexy de Latinoamérica y aportarle a Leo Burnett mundial mucha reputación. Ser los más sexies significa ser los más atractivos, tener las mejores ideas, mejores productos creativos y así atraer todo el talento y los nuevos negocios", aseguró Juan Carlos Ortíz, presidente de Leo Burnett Latinoamérica. Su misión es que las 18 oficinas de la red en la región tengan el equipo y el talento adecuado para jugar en primera división. Para poner en claro este objetivo y compartir experiencias, se reunieron en Buenos Aires todos los líderes latinoamericanos y junto a Miguel Angel Furones, director creativo mundial, realizaron el Hot Shop. Del meeting participó Kasu, director creativo de Leo Burnett Japón, elegido como Mejor creativo de su país, que habló sobre las técnicas y la cultura publicitara japonesa, sobre juegos, monstruos, comics y anime. También estuvo presente el director Adrián Caetano que disertó sobre la cultura de la realidad del cine y cómo manejar esas dos realidades que implican la autoría y la creatividad. Por su parte, un mago colombiano, José Simón, destacó el factor sorpresa en su profesión y aclaró que siempre produce efecto una sola vez. El mago, aprovechó la ocasión y se burló de varios de los creativos... Y una chef argentina, relacionó comida y cultura con la globalización, para explicar que es más fácil industrializar los manjares, pero cómo de esa manera se pierde lo mejor de cada plato. Además, un consultor habló sobre sus experiencias en networks y lo que funciona y lo que no en ellas. Y finalmente, el grupo Vacilos habló sobre creatividad y cantó junto a todos los publicitarios. "Estamos trabajando sobre una visión nueva en Latam y reconstruyendo una generación y en esta reunión pusimos eso en común: cómo vamos a ir detrás de las ideas, cómo alcanzaremos nuestro objetivo", acotó Ortiz. Furones, por su parte, explicó: "Fue muy lindo ver toda esta gente nueva y descubrir que muchos de ellos habían estado ya en Leo Burnett. Por eso les dije: Gracias por enriquecerse fuera y volver a la gente". Y agregó: "La red está bien y lo que me pone contento es que cada vez incorporamos más agencias creativas en los rankings de creatividad y cada vez son más agencias latinas. Yo soy muy optimista, creo que este año daremos un gran salto. Tuvimos un momento de turbulencia que fue la adaptación al grupo Publicis, hoy eso ya está terminado y es hora de poner la energía en los anuncios". Entre los objetivos, esta presente que las filiales de D.F., Bogotá, San Pablo, Lima y Buenos Aires apuntan a ser estrellas de la Champion League. El liderazgo de Ortiz es un claro mensaje de que Leo Burnett apuesta por las ideas, ya que por primera vez en su historia, la red nombra a un creativo para liderar Latinoamérica. Como parte de este proceso de reestructuración, Ortíz ha realizado cambios en Leo Burnett de Norte a Sur: en México, el reconocido Marco Colín, ex Ogilvy & Mather, asumió la presidencia; en Guatemala tomó la posta Andrés Mazuera, ex director creativo de Leo Burnett Centroamérica; en Puerto Rico José Luis Rivera y Piérola que llegó desde Miami; en Chile ingresó Héctor Orellana, ex BBDO Chile; y en Argentina llegó la dupla Pablo Capara y Seto Olivieri (ex Young & Rubicam) que junto con Omar Bello comandarán la agencia, mientras Fabián Bonelli, quien se desempeñaba como director general creativo, liderará el nuevo proyecto para Procter & Gamble junto al colombiano Diego Beltrán. “Toda esta gente tiene mucho talento y muchas ganas, porque nuestro objetivo de ser sexies está acompañado por la pasión", afirmó Ortiz y continúa: "el gran desafío es tener el mejor producto creativo, grandes ideas y atractivas con lo que se produce y para eso necesitamos gente creativa, es un trabajo humano 100%. Somos latinos y ser sexys nos sale, buscamos un concepto muy latino". Buenos Aires será la más bella Procter & Gamble, junto a Leo Burnett Worldwide, lanzó una acción sin precedentes: centros dedicados creativa y estratégicamente a la belleza. Estas oficinas estarán en Buenos Aires, Londres, Tokyo y Nueva York. El gran paso que se dará en Buenos Aires y que marcará la puesta en escena definitiva de Leo Burnett Argentina es la llegada del centro de Belleza de P&G a Buenos Aires. "Nuestro compromiso es montar una operación exclusiva, única en el mundo especializada en belleza. Buenos Aires será la única capital latina con un Beauty Center, así, la capital argentina tomará un altísimo relieve en el panorama global. En la oficina de Buenos Aires trabajarán Fabián Bonelli, hasta ahora director general creativo de Leo Burnett y Diego Beltrán, hasta ahora director creativo de Leo Colombia".