En la decimotercera edición de los Premios IAB MIXX, se entregaron un total de 42 metales entre los que destacan seis oros y cinco premios destacados. El galardón Agencia del Año fue para la agencia Leo Burnett, quien obtuvo cuatro platas y cuatro bronces; el premio al Anunciante del Año 2021 fue para Cerveza Victoria por la obtención de un oro, dos platas y un bronce por su campaña “Icnocuicatl”. Por su parte, la campaña “Seguimos Hablando” del cliente Propuesta Cívica, obtiene la mención Best in Show, haciendo acreedor a la agencia Publicis del Grand Prix de esta edición. Agencia Montalvo y cliente Infonavit se llevan el premio Diversidad e Inclusión por la campaña “Unamos Créditos”.

Leo Burnett México, agencia que dirige Horacio Navarro y que cuenta con un brillante equipo creativo encabezado por Federico Russi.

Además de obtener el más alto reconocimiento, siendo nombrada agencia del año, seis fueron los casos de la agencia premiados en distintas categorías, como “new emerging technologies”, “content for user engagement”, “cross-media story telling integration” y “voice activation & audio tech” entre otras.

En “Dialnostic”, para Radio Fórmula, desarrollaron una idea que permite analizar la voz, e identificar signos que detectan el Alzheimer, en personas que padecen esta enfermedad en estado temprano. En “Intocables” se cambió la forma de realizar el examen de diagnóstico de Cáncer de Mama, para que miles de mujeres, que antes lo tenían prohibido, por primera vez pudieran acceder a él. Con Bubba, en lugar de usar una licencia de personaje de forma tradicional, se desarrolló una plataforma cross-media que rompió la frontera entre el on y off. A través del entendimiento profundo del uso de influencers, lanzaron la vuelta de Oreo Fudge en México – estas dos últimas campañas en colaboración con la agencia Spark, también de Publicis Groupe -. Gracias a realizar una acción en Real Time, lograron impactar de forma efectiva con una nueva audiencia en digital para Bodega Aurrerá. Y finalmente, aprovechando el auge de las plataformas de audio, con Kelloggs encontraron un nuevo habitat para que sus personajes puedan seguir desarrollándose en nuevos puntos de contacto con la audiencia.

Horacio Navarro, CEO de Leo Burnett MX, declaró en relación a este triunfo en un certamen tan relevante como IAB: “Desde que recuerdo, existe la polémica en relación a los reconocimientos. Que si existen para alimentar egos, que si construyen carreras solamente, etc. Hay festivales tan prestigiosos como IAB, que además tienen la particularidad de reconocer trabajo digital.

Por su parte, Fede Russi, Chief Creative Officer de Leo Burnett MX declaró: “En un mercado donde hay muchas marcas y agencias haciendo bien las cosas, es un gran honor ser reconocidos como Agencia del Año en los IABMX.  Esto, sin dudas, se debe al esfuerzo y al talento tanto de Leo Burnett, como de los equipos de las marcas con quienes trabajamos día a día, para entregar un producto cada vez mejor y que repercuta en su negocio. Este reconocimiento es una señal de que tanto nosotros como nuestros clientes vamos por el buen camino.”

Todos estos premios son un escalón más en esa carrera meteórica que lleva Leo Burnett desde finales de 2020, donde en El Ojo de Iberoamérica fueron reconocidos también como mejor agencia de México, Fede Russi mejor creativo y se llevaron 20 metales en distintas categorías.

En la premiación también destacó el trabajo de agencias como Circus Marketing, VMLY&R, Good Rebels, McCann Worldgroup, Ogilvy, Archer Troy, KTBO, LDM y Only If, entre otras. Del lado de los anunciantes, brillaron las campañas de marcas tales como Pharmaton Kiddi, Duolingo, Infonavit, Netflix, Comex, Novartis, Cerveza Victoria, Propuesta Cívica, Radio Fórmula, Citibanamex, Bubbaloo, Sprite, Spotify y muchas más.

Ana Marín, Vicepresidenta del Jurado y Digital Integration & Innovation Vicepresident en McCann Worldgroup destacó: “Nos llena de optimismo ver que en uno de los años más retadores que ha vivido nuestra industria, la calidad de las campañas es excelente, hay muchos casos de los cuales aprender y lo mejor, es que hubo inscripciones en todas las categorías, lo que demuestra que en los momentos difíciles, la creatividad en México siempre encuentra oportunidades para estar en línea con las necesidades de los consumidores”.

Por su parte Jorge Ramos, CEO de Lala USA y Presidente del Jurado agradeció a quienes evaluaron las piezas inscritas y destacó que “…ha sido una edición sin precedentes, tuvimos una mezcla interesante entre agencias y anunciantes que refleja la diversidad de pensamiento; logramos resaltar el encuentro de ideas y puntos de vista diferentes que enriquecieron la evaluación de casos, haciéndola más objetiva. Una mezcla que contribuye a consolidar este certamen como un evento de talla internacional”.

Gabriel Richaud, Director General de IAB México, señaló que "esta edición de los Premios IAB Mixx 2021 ha sido un gran termómetro del compromiso que marcas, agencias y otros socios de tecnología y contenidos, asumieron durante los primeros meses de la pandemia, en el deseo de transmitir mensajes de valor para las personas y la sociedad en general; como ser relevantes en la comunicación y al mismo tiempo mantener el motor económico del país en marcha, de forma responsable y de que en un entorno digital, la calidad creativa y estratégica de las campañas así como la medición del impacto al resultado de las marcas y los negocios puede ser posible”.

La edición 2021 de los Premios IAB MIXX contó con un total de 17 categorías a las que se inscribieron 243 casos que fueron evaluados por un jurado de 26 líderes de la industria, directivos, creativos y especialistas de las agencias y marcas más importantes en el mercado mexicano, en donde destacó por primera vez un alto componente femenino como parte del compromiso de equidad que impulsa la Asociación.

La lista completa de ganadores de los Premios IAB MIXX 2020 puede consultarse en: www.premiosiabmixx.mx