“Esta campaña es resultado de un plan interno de ‘Pro-actividad al cliente’, es decir no hubo brief, sino una investigación de grande de parte de la agencia para llegar a esta propuesta. La respuesta ha sido increíble, desde el cliente hasta los medios”, afirmó a LatinSpots Emilio Solís, desde Cannes.
Este es el segundo GP consecutivo en los Lions Health de Leo Burnett Latam, bajo el liderazgo creativo de Fernando Bellotti, como DGC regional. El año pasado se llevó el galardón Leo Burnett Colombia, con Cáncer Tweets, para la Liga Colombiana contra el Cáncer. El reconocimiento de este año también se lo lleva el argentino Sebastian Garín, en su momento Director General Creativo de Leo Burnett México, quien desde marzo se desempeña como DGC de Grupo Gallegos en Estados Unidos.
"Always Intimate Word" también se llevó en Lions Health el león de plata en las categorías Directo, Promo & Activación.
El Grand Prix for Good fue para FCB Inferno Londres, con la campaña "This Girl Can", para Lottery Funded / Sport England, que incentiva a las mujeres a practicar más ejercicios físicos.
En Pharma, el Grand Prix fue para el trabajo "Take It From a Fish", de DigitasLBi Nueva York (Publicis Group), para AstraZeneca, que habla sobre los valores nutricionales de los triglicerideos.
A continuación, las palabras de Pablo de Arteaga (CEO), y Daniel Pérez Pallares (CCO) y Emilio Solís, Director Creativo sobre el Grand Prix logrado este viernes.
LatinSpots (LS): -¿Cómo fue el proceso creativo de la campaña?
Emilio Solís (ES): -Esta campaña es resultado de un plan interno de “Pro-actividad al cliente”, es decir no hubo brief, sino una investigación de grande de parte de la agencia para llegar a esta propuesta. La respuesta ha sido increíble, desde el cliente hasta los medios. Está basada totalmente en nuestra filosofía creativa “Humankind” que pide “Acts not Ads”…y que trata de ideas que cambian la vida de las personas. Uno hace las cosas no pensando en que tan lejos llegará en un festival, sino qué impacto tendrá. Esto es salario emocional para todos los que trabajamos en esta industria.
LS: -¿Cuáles son sus principales méritos?
ES: -Comunica el propósito de la marca y eso la hace valiosa y auténtica.
LS:-¿Cuáles fueron los mayores obstáculos en el proceso de creación y producción de la campaña?
ES: -El proceso de creación no tuvo obstáculos. El que podría haber sido, tiene que ver con “ahora hay que producirla” pero tampoco lo fue, porque a la primera PH que se le mostró la idea, la compró de inmediato. Postal Films con su enorme directora Gabylu Lara. Lo mejor fue haber contado con lingüistas, médicos, sociólogos y las mujeres más influyentes de la comunidad, de quienes finalmente surgieron las palabras perdidas. Para Leo Burnett es una idea que no solo cambia la vida de las personas, la puede salvar.
LS: -Arteaga y Pallares, ¿cómo se sienten recién llegados y ya con su agencia ganando un premio tan importante?
Pablo de Arteaga: -Nos sentimos motivados y recompensados por las decisiones y movimientos ambiciosos que venimos haciendo. Los premios, sin duda, muestran el gran momento que vive la agencia, hablan del enorme potencial creativo mexicano del cual venimos hablando, pero sobre todo habla mucho del futuro y el tipo de producto creativo que estamos proponiendo y produciendo a diario para las grandes marcas de nuestros clientes, como el caso de Procter & Gamble. Leo Burnett siempre tuvo un papel de liderazgo creativo en el mercado mexicano y el primer Grand Prix en Cannes de la historia de este país confirma eso y nos llena de orgullo.
Daniel Pérez Pallares: -Es una bienvenida que nos demuestra que el talento Mexicano esté para grandes cosas y que Leo Burnett en la región esté haciendo un gran trabajo. Es el segundo Grand Prix en esta categoría, el año pasado fue Colombia. Nuestro mayor desafío es la integración total de los departamentos, rompiendo divisiones, incluyendo pensamientos distintos fuera de la industria y logrando así mejores resultados en el negocio y en el producto creativo.
