Leo Burnett pone Elvis Presley para bailar en lanzamiento de nuevo Fiat Estrada

(24/07/20). Los iconos son eternos, pero para llevarlos a la modernidad de una manera contemporánea, es necesario un plan que dialogue con los tiempos actuales. Con eso en mente, Fiat presenta la campaña integrada para el lanzamiento del Nuevo Fiat Strada, ícono de las camionetas, que revive a Elvis Presley, Rey del Rock, de una manera completamente innovadora. Con el concepto “Nuevo Fiat Strada. La lenda se superó”, Fiat desarrolló, en asociación con la agencia Globo y Leo Burnett TM, una estrategia que empodera al público, haciendo que sea parte de la historia, comenzar una explosión de contenido multiplataforma. El spot fue producido por Alice Filmes y dirigido por Felipe Mansur

Para hacer de Fiat Strada un asunto orgánico, la marca reunió a personalidades como Fábio Porchat, Vitao, Thaeme, Carol Barcellos y Joaquim Lopes en una animada conversación de video conferencia para lanzar de manera inusual la sobreproducción publicitaria protagonizada por un Elvis aún más increíble, frente al líder absoluto de ventas entre las camionetas brasileñas.

El spot debutó en una transmisión innovadora y crossmedia en las plataformas Globo el viernes 10 de julio, en los canales Globo, en la televisión de paga, en Globoplay y plataformas digitales (G1, GE y Gshow). También se creó una estrategia adicional en todas las redes sociales de Fiat y otros jugadores, promoviendo una llegada emblemática del nuevo Fiat Strada en todo Brasil.

“En este importante lanzamiento, creamos un ecosistema completo para mostrar cómo es posible que una leyenda se supere a sí misma. De manera grandiosa, mostramos cómo el cliente siempre está en primer lugar para Fiat y compartimos la película con él incluso antes de mostrarla en los medios tradicionales. Después de que Fiat Strada se convirtiera en un sujeto digital, promovimos una verdadera explosión multicanal, que presentaba de manera integrada la versatilidad, la fuerza y la tecnología de este automóvil diseñado para superar las expectativas del cliente ", explicó Frederico Battaglia, Director de Comunicación de Marketing de Marca en Fiat Chrysler Automóviles (FCA) para América Latina.

Hasta agosto, la campaña tiene un ecosistema de difusión completo que incluye videos con diferentes tiempos, viñetas especiales, diferentes piezas para ciertas etapas del embudo de compra, la colocación de productos y toda la cadena de medios y contenido.

Para que el contenido llegue en el momento adecuado para la audiencia adecuada, se desarrollaron piezas especiales en los canales oficiales de Fiat en Instagram, Facebook, Twitter y YouTube. Separados por el tema "Trabajo" y "Juego", las publicaciones establecen conversaciones tanto con el comprador de Fiat Strada que lo usa para el trabajo como con el cliente que usa el automóvil para las salidas.

The Legend. Anunciante: FCA - Fiat Chrysler Automóveis Brasil Ltda. Marca: Campaña Fiat - New Fiat Strada. Producto: New Fiat Strada. Agencia: Leo Burnett Neo Comunicação . CCO: Marcelo Reis. Elvis Presley intellectual property, name, and image rights: Authentic Brands Group, LLC & Elvis Presley Enterprises, LLC // Elvis Presley illustrations: Sattu Rodrigues // Image licensing: Platinum Brasil. VP Creativo: Pedro Prado, Wilson Mateos. Director General Creativo: Pedro Utzeri. Director Creativo: Tomas Correa // Digital Integration Director: Denis Gustavo // Content Director: Andreza Aguiar. Redactor: Thiago Lins, Renato Ramalho, Luis Rombino. Director de Arte: Fernando Lyra, Rachel Lucchesi, Natalia Soares. Equipo de Cuentas: Fabio Brito, Karol Alberti, Luisa Prado, Maira Cavalcante, Cecilia Elia, Vitor Borragine, Raquel Thomaz, Giovanna Rodrigues, Jessica Saravalli, Henrique Assis. Productor Agencia: Integrated Production Director: Maria Fernanda Moura // Rtv: Maria Fernanda Moura, Rita Costa, Patricia Cosmo // Art Buyer: Mauro Moura // Digital Project: Pedro Rais, Katia Rosa. Productora: Alice Filmes. Realizador / Director: Felipe Mansur. Productor Ejecutivo: Victor Alloza, Fernanda Laignier, Bruna Nogueira // Producer: Wal Tamagno. Editor: Rodolpho Ponzio. Director de Fotografía: Pierre de Kerchove. Banda Musical: Musical production: Chris Jordão, Darren Solomon. Música: Blue Suede Shoes // Music Publishing: Kobalt Music Pub LTD (P) MPL Music Publishing, Inc. c/o Carl Perkins Music, Inc. // Record Company: Sony Music. Sonido: Quiet City Music+Sound. Responsable Cliente: Fiat Approval: Frederico Battaglia, Maria Lúcia Antonio, Ana Brant, Nathalia Aguiar, Camila Rapini, Marina Maria // Fiat Media: Denis Onishi, Debora Dauanny . País: Brasil.