Leo Burnett anunció sus predicciones para el año que viene y estas fueron las conclusiones: Nuevo realismo En 2009, la gente reasignará sus valores. El mundo estará re examinando sus prioridades y búsquedas en pos de lo que realmente necesitan. La era de la emoción y la especulación será reemplazada por una fase más social y creativa. Hiper Realidad Mientras que los eventos del 2008 se desarrollaron con mucha rapidez, el cambio parece que será aún más rápido el año próximo. El cambio del ‘status quo’ tendrá fuertes y reales consecuencias. La Economía confiable Por esta aceleración, la gente estará hambrienta por cosas en las que pueda confiar sin errores. ‘Confianza’ será la palabra clave para el éxito de las marcas en 2009. En tiempos turbulentos, la gente mirará a las organizaciones que comparten sus preocupaciones, manejen su ansiedad y tomen el liderazgo. (Ya estamos viendo que los supermercados son más confiables que los bancos en todo el mundo). Eco Austeridad La recesión tomará el tema ambiental pero lo convertirá en una cuestión económica, ya no moral. Los productos que usen menos energía serán más baratos y no habrá cómo luchar contra eso. Esto no será lo mismo en cada sector, pero en áreas críticas como transporte, se logrará cambiar las cosas. Televisión Digital En 2009 alcanzaremos un punto alto en relación a la calidad de Televisión en Internet. Este año, la TV online será crucial. Nuevo Marketing Nacerá una nueva manera de hacer Marketing. El contenido será liberado del control central y pasará por múltiples redes. Generación de juegos Los juegos serán muy importantes debido a que las presiones económicas harán que las personas estén más en sus casas. Pensaste en jugar al tenis en el living de tu casa con tu abuela! No? esa será una forma de pasar el tiempo. El fin del hecho En 2009 los hechos morirán. En el futuro, las personas tomarán como importante lo que sea para ellas importante. Sólo eso. Será una especie lo que los médicos llamarían hipocondría. Las marcas como vehículos Las marcas del futuro serán vehículos y no destinos. Seguimos nuestras necesidades y teminamos siempre en una marca, por eso, las marcas son un punto de llegada. Esto cambiará. Los días de las marcas estáticas terminaron. Google y YouTube son dos marcas prominentes construidas en el principio del 'human gateway’. Nuestros viajes no terminan ahí, ahí empiezan.