Con el concepto “30 años ayudándote a entender”, Leo Burnett Argentina divirtió a todos con la campaña gráfica para el aniversario de la revista Noticias. Con un concepto didáctico, reflejado en su slogan “30 años ayudándote a entender”, y en el formato de las piezas que simulan ser pizarrones escritos con tiza, la campaña apela a la memoria de la gente. Destaca el papel de la revista en la sociedad con su capacidad de análisis e investigación para revelar primicias, así como también para anticipar tendencias, tanto en el mundo de la política como en el de la cultura, el deporte y la sociedad. La misma ha sido premiada recientemente en El Diente, el festival organizado por el Círculo de Creativos Argentinos. En esta nota, Pablo Capara, DGC de la agencia, habla de sus trabajos y de la agencia: ¿Cómo es trabajar con un cliente como Noticias? -Tener un cliente como Noticias es bárbaro. No es fácil, porque hay que entender el tono de la revista y comprender el sentido de su humor y reflejarlo. Además, teníamos que decir lo que hubieran dicho ellos, de una manera más periodística, teníamos que reflejar el espíritu de la revista y lo logramos, porque si no nunca hubieran comprado la campaña y lo hicieron. La campaña ha sido reconocida en muchos festivales, ¿qué significan los premios para ustedes? -No me dejo llevar por los premios, sino más por lo que dicen los creativos, porque a veces lo que piensan no se refleja en los premios. Si alguien en quien yo confío me dijo que le gustó está bárbaro. Hasta ahora en todos los festivales en los que participó la campaña, ganó, así que creo que les gusta y se da todo, además, para que sea premiada. ¿Cómo sigue todo esto? -Para el año que viene aún no hay nada. Nosotros hicimos sólo la campaña aniversario. Si el cliente nos pide otra lo haremos, una campaña aniversario era lo que necesitaban para este año. Veremos si hacemos otra para el año que viene o para otra revista de la editorial que es muy grande. Leo Burnett ha vivido muchos cambios este año, ¿cuál es el balance hasta ahora? -Nosotros estamos contentos con estos primeros meses. No esperábamos ganar premios tan rápido, queríamos armar la agencia con nuestra forma de trabajar, con nuestro estilo y lo estamos logrando. En eso estamos muy bien y los premios nos acompañaron.