El 2008 fue, para Leo Burnett Argentina un año inolvidable, lleno de reconocimientos alcanzados por diferentes clientes.

Hace un par de meses, los comerciales "Abuela" y "Jefe" para MTV Switch sorprendieron en toda la región durante los MTV Video Music Awards.

A continuación, las palabras de Bellotti, Capara y Olivieri sobre estos trabajos y todo lo que vendrá:

¿Cómo llegó a Leo Burnett esta parte de la cuenta de MTV?

Capara y Olivieri (CyO): -El proyecto surgió en conjunto entre Leo, la productora Argentina Cine y MTV a través de Manuel Alvarez.

¿Qué les pidió el canal de música para esta campaña en particular?

CyO: -El Calentamiento Global es el eje de MTVSwitch, buscamos abordar el tema de una manera capaz de hacerte pensar sobre el calentamiento de otra forma.

¿Cómo lograron hacer algo tan original para un tema que está muy explorado?

CyO: -De eso se trata la creatividad de contar distinto, pensar y ver un tema desde otro punto de vista. Muchas veces esto se confunde con complicar las cosas, hay comerciales que son muy difíciles de entender. Pensamos que está campaña para MTVSwitch cuenta una mirada inesperada del tema y a la vez es un razonamiento simple, fácil de asimilar.

¿Qué repercusiones ha tenido hasta ahora?

CyO: -En primer término MTV recibió muy buenos comentarios de la campaña, en el GPC de Leo, que es una reunión que se hace cada tres meses para revisar el trabajo de todas las oficinas de la red, fue uno de los trabajos más destacados consiguiendo uno de los promedios de voto más alto. Por otro lado dos importantes medios de comunicación uno francés y otro italiano se contactaron con la agencia para pedirnos material de la campaña. En Creativity los publicaron y se mantuvieron varios días en el top 20. En el canal de Youtube de Leo Argentina son los dos comerciales más vistos que tenemos. Todos estos datos nos indican que la campaña funciona bien, en los festivales todavía no participamos con este trabajo, esperemos que funcione también ahí. Sería un buen final para un proceso muy lindo que fue generar estas dos piezas.

 ¿Cómo seguirá la relación con MTV?

CyO: -La idea es seguir trabajando para MTVSwitch, en el 09' seguramente generemos algún trabajo buscando lograr algo parecido a lo que ocurrió con estos comerciales que ayudan a la toma de conciencia sobre el tema. Si lo conseguimos de nuevo estaremos contentos y orgullosos.

¿Qué opinan ustedes particularmente del tema ambiental y de la forma en que se está encarando en los medios de comunicación?

-Qué el tema ambiental es serio no puede tener dudas nadie, acá nomás en Argentina el país está padeciendo la peor sequía en muchísimos años, ya está, ese cuento del calentamiento que veíamos por la tele está entre nosotros y nos afecta realmente. También creo que los mayores responsables en tomar medidas son los gobiernos, sentarse a debatir leyes que generen cambios profundos capaces de modificar una tendencia de años de no respeto al medio ambiente. Eso se va a dar en la medida en que cada vez más gente tome conciencia y respalde a los gobiernos en esas medidas que afectarán a los mercados y demandarán grandes inversiones privadas. Las presiones económicas que reciben los gobiernos son reales pero cómo cuenta la campaña si las empresas no lo toman en serio, por defender sus intereses de mercado a no tan largo plazo no tendrán mercado a quién venderle. Aunque sea por eso, para vender lo que quieran vender necesitan un mundo donde venderlo. Mientras tanto nosotros apagamos todas las luces que no usamos y hacemos campañas como la de Switch.

Respecto a la comunicación y los medios vemos que muchas veces se cumple con darle un espacio al tema pero no se detienen a pensar el contenido de ese espacio, en cómo aprovechar mejor esos segundos para que alguien tome conciencia y modifique su conducta. Por ejemplo la gente ya no quiere ver ballenas sangrando, cambia de canal, eso era impactante hace 30 años, ahora si querés que alguien haga algo por las ballenas o el tema que sea le tenés que hablar de otra manera, eso hay muchas organizaciones ONG y ambientales que no lo entienden siguen con el golpe bajo y atrás te piden la donación, arcaico diríamos. Algunas ONG crecen y se parecen más a multinacionales con directorio y todo. Pierden su escencia y su misión mientras sus miembros vuelan en bussines de acá para allá dando congresos y charlas dramáticas.

¿Cómo está Leo Burnett hoy y cuáles son los objetivos para este año?

Fernando Bellotti (FB): -El hecho de haber sido elegidos como una de las 5 agencias más destacadas de la red, es un buen punto de partida. La agencia está creciendo. Y está creciendo con buen trabajo, que es lo más importante. El foco va a seguir estando en pensar ideas que lleguen al corazón de la gente y puedan influir en su comportamiento. Ideas que trasciendan a un medio medio en particular. No nos importa ser una agencia que haga sólo buenos comeciales de tele. Siempre tratamos de pensar en cuál es la mejor idea para un determinado problema de comunicación. A veces podrá ser un comercial de tele. A veces, una casa en el medio de un lago de Palermo. Lo importante es poder resolver ese problema y estar entre las agencias que mejor lo hacen. Sabemos que por eso nos llaman nuestros clientes. Y por eso nos van llamar quienes hoy no trabajan con nosotros.

 ¿Creen que la crisis golpeará fuerte en Argentina?

FB: -A nivel actividad va a ser un año complicado. Pero siento que Argentina es un país con un exitismo desmedido cuando las cosas van bien, y un pesimismo irracional cuando las cosas van mal. Lo que tenemos que encontrar es un equilibrio. Pienso que no todo va a estar tan bien como hasta ahora pero tampoco creo que vaya a ser un desastre. Como país, tenemos una enorme oportunidad frente a las crisis porque estamos acostumbrados a competir desde la desventaja. En el mundo no sólo está faltando dinero. También faltan ideas. Y eso algo que en este país siempre hay porque tenemos que sobrevivir. Por algo, según el Gunn Report volvimos a ser el tercer mercado más creativo del mundo. Argentina, hoy tiene un lugar ganado en la elite creativa mundial y puede sacar provecho de eso. Nosotros desde el 2007 que estamos trabajando para InBev Global. Manejamos la creatividad de Leffe, desde Argentina. Exportar ideas es algo que se va a dar cada vez más porque las empresas buscan la mejor calidad posible al mejor costo, como es obvio. Así que la misma crisis, nos puede ayudar a superar la crisis. Por más paradójico que suene.