Luego de un largo período de situarse en segundo plano dentro del mercado publicitario argentino, los aires de cambio se consolidaron en Leo Burnett. A la llegada de Mauricio Barriga como presidente en mayo de 1999, se sumó la reciente designación de Fabián Bonelli como el nuevo director general creativo. La nueva cara creativa significa, no sólo un cambio de personal en la conducción sino, la fuerte decisión de la agencia a apostar por la creatividad.
