"Mi objetivo en la región es ser sexy, queremos ser la red más sexy de Latinoamérica y aportarle a Leo Burnett mundial mucha reputación. Ser los más sexys significa ser los más atractivos, tener las mejores ideas, mejores productos creativos y así atraer todo el talento y los nuevos negocios", asegura Juan Carlos Ortíz, presidente de Leo Burnett Latinoamérica. Ortíz comanda la filial colombiana de Leo Burnett. Tiene el orgullo de haber ganado el primer león de oro en Cannes para Colombia. Es sin dudas, uno de los creativos más importantes de su país y de la región. Su gestión en Leo Burnett destacó a la agencia a nivel mundial y hoy va por más, va por ese buen resultado en toda la región. "Dentro de la reestructuración los cambios, de Norte a Sur han sido los siguientes", explica Juan Carlos: "en México asume la presidencia Marco Colín, una de las oficinas más importantes; en Guatemala llega Andrés Mazuera; en Chile ingresa Héctor Orellana; en Argentina llega la dupla Capara y Olivieri (ex Young & Rubicam) que junto con Omar Bello comandarán la agencia. Es toda gente con muchas ganas y con mucho talento, vale destacar que nuestro objetivo sexy está acompañado por la pasión". Y continúa: "El gran desafío es lograr ser sexys, tener el mejor producto creativo, grandes ideas y atractivos con lo que se produce y para eso necesitamos gente creativa, es un trabajo humano 100%. Somos latinos y ser sexys nos sale, nos tiene que salir, buscamos un concepto muy latino". La red a través de Tom Bernardin, CEO y Miguel Angel Furones, DGC Mundial han apoyado constantemente este proceso y cada cambio. Marcar la diferencia "Hace seis meses que asumí la presidencia y estuve analizando todo y ahora empezamos a mover la red. Espero que en uno o dos años ya todo esté como "debe ser". Leo Burnett es una red que tiene una historia y un nombre maravilloso. Hoy en Latinoamérica estamos apostando por una red fuerte. Sin ir más lejor: en México ingresa Marco Colín; en Miami está Alex Okada; en Brasil, Ruy Lindenberg; en Buenos Aires llega la dupla que brilló en Y&R; en Perú Juan Carlos Gómez de la Torre y en Colombia estoy yo; somos todos ganadores de Cannes, todos con experiecia, con reputación, buenas personas, gente focalizada en el negocio de las ideas. Es importante tener un gran nombre como lo tiene Leo Burnett, grandes principios y un gran equipo y hoy tenemos todo eso. Eso marca la diferencia". Juan Carlos, es además, líder regional de Procter & Gamble, su nueva tarea, junto a la dirección de la red en toda Latinoamérica, le ha cambiado sus costumbres. Próximamente, en Argentina habrá otra novedad que tiene que ver con Procter & Gamble. Al respecto, el creativo señala: "He tenido que viajar mucho más (risas), he aprendido a manejarme permanentemente en equipos, analizar la situación de las agencias y junto con Miguel Angel y Tom ir implementando el cambio generacional necesario en Leo Burnett".