Con el eslogan "Desbloquea tu boca en el carnaval. Mastica y desbloquea", la campaña se emitió en Recife (PE) durante el carnaval con 16 paneles LED repartidos por la ciudad. El objetivo era estar presente en lugares de gran afluencia de público, estimulando el recuerdo de marca. Aprovechando la idea preestablecida de consumir chicle para ayudar a la conquista, Trident pretendía formar parte del comportamiento de los juerguistas y sus consumidores.

Para encontrar los mejores puntos que ayudaran a la marca a conseguir el resultado esperado, Trident y Leo Burnett ampliaron la colaboración a la consultora CHICOOH+, que trabajó en la planificación de la acción en paneles LED. "Es gratificante ser reconocidos por esta campaña. La elección de Trident de los medios de comunicación al aire libre fue la correcta para asegurar que la marca fuera recordada en un momento oportuno", subraya Chico Preto, CEO de CHICOOH+.

Este era el segundo año que Trident patrocinaba el carnaval de Carvalheira na Ladeira, por lo que trabajó con diversos medios de comunicación de la región para deleitar a los juerguistas a lo largo de todas las rutas. Aprovechar la relación entre chicle, romanticismo y carnaval es también un acierto en la estrategia de la campaña. Según un estudio de Toluna, plataforma de recogida de datos de consumo, las empresas cuyas acciones aprovechan el Carnaval son recordadas por el 67% de los juerguistas, mientras que el 63% cree que la presencia de las marcas mejora el evento y el 68% considera que la actitud acerca al público a la marca.

La campaña en medios exteriores compitió con más de 300 piezas que fueron analizadas por reconocidos profesionales que integraron el jurado. Ellos son Daniele Dechiqui, director general de AlmapBBDO; Dorinho Bastos, profesor de la ECA/USP; Eliane Nascimento, CEO de la agencia Cafeína; Guilhermo de Lella, CEO de Alooh; Marina Xavier, coordinadora de medios de la Secretaría de Comunicación de la Presidencia de la República; Maurício Almeida, VP de medios de Publicis; Silvio Soledade, presidente de APP Brasil; y Thiago Ferraz, VP de medios de Ogilvy.

* Podés ver el clip de la iniciativa aquí.