Con el objetivo de facilitar el acceso a la información producida sobre nuevos comportamientos, discusiones y lo que está impactando a los consumidores en base a datos cualificados recogidos de diversas fuentes como encuestas específicas, conversaciones sociales, analítica web y datos de consumo, la plataforma tiene el papel de ser un HUB facilitador para acceder a estudios e información relevante para las áreas internas de la agencia y sus clientes.

La idea es que estos materiales sean más que un diagnóstico y sirvan para estructurar una campaña, una innovación empresarial, un proyecto a largo plazo o incluso un puesto de oportunidad.

"Con plena aplicabilidad en el trabajo diario de comunicación, BE MORE puede materializar las entregas pulverizadas de un área de inteligencia. La innovación radica en ser un HUB centralizador de información que ayude a resolver o provocar una participación disruptiva en un tema concreto. Siempre intentamos aportar una nueva visión de los hechos, tratando siempre de aplicarlos de forma efectiva en el negocio de nuestros clientes", afirma Daniel Dante, director de Estrategia de Datos de Leo Burnett Tailor Made, responsable de la plataforma.

BBB y Olympics Hubs

Diseñados para estar eternamente en entorno beta, los estudios parten de temas que están en discusión en la sociedad (como el BBB, las Olimpiadas, el Día del Padre, entre otros), temas que tienden a ganar relevancia con el tiempo o de interés específico para un cliente. Los datos pasan por un filtro para identificar cuáles son las fuentes más relevantes, las mejores herramientas y también el formato ideal de entrega, que puede ser desde una infografía hasta un informe rápido.

"Llevamos tres meses probando la forma y los contenidos con los equipos internos de la agencia y entendemos que estamos preparados para compartir la plataforma con nuestros clientes y el mercado", dice Daniel Dante.

Entre las entregas más recientes de BE MORE, están el HUBBB, que proporcionó a la agencia para tomar las decisiones correctas a un ritmo rápido a lo largo del reality show de TV Globo, siendo capaz de contribuir estratégicamente en las acciones para Oreo, ayudar en el diseño de las carreras de Samsung y también la Fiesta de Fiat. En estos momentos, el HUB de las Olimpiadas ya fomenta las oportunidades durante el periodo olímpico con lo que se está hablando de los juegos, los atletas, las marcas patrocinadoras y los hechos relevantes del campeonato deportivo más importante del mundo que se celebra en Tokio entre el 23 de julio y el 8 de agosto de 2021.

"El principal diferenciador de BE MORE está en mirar lo nuevo sin abandonar las fuentes de datos habituales que también son relevantes. De esta manera podemos solapar varias herramientas y estudios en favor de plantear temas que están entrando en el radar de la gente y que aún no están en el bombo, aportando un diferencial de innovación para los clientes, una visión de lo que está por venir", explica Dante. "En el mercado hay empresas de investigación a las que se les paga por trabajos ya definidos que el cliente solicita; o empresas/herramientas que, aunque sean contratadas de forma perenne para atender cualquier proyecto que se presente, siempre se limitarán a sus áreas de conocimiento a través de su especialidad. El hecho de estar dentro de la agencia y, por tanto, cerca de áreas como Medios de Comunicación y Creación, puede ayudar a que los proyectos se concreten y se mantengan más rápidamente.

BE MORE utiliza, además de fuentes externas para recopilar datos, un conjunto de metodologías propias creadas por Leo Burnett Tailor Made, como Trend Maps, Pain Point Mandala, 15_QUINZE, Area Code Research, Competition Thermometer, LBTM competition scale, Chemestry Workshop, Target Zoom, Risk Reward, Cultural Fuel, Mix Tape, Daily Chat, Social Listening Views, What If, Influencers Map, Daily Post, Context Maps y Brand Cardio.

* Podés ver los estudios a continuación: "BBB" / "Olympics Hubs"