Leo BurnettWorldwide reveló su reporte anual número 27 con Cannes Predictions 2014, anticipando los resultados de la 61 edición del Festival Internacional de la Creatividad Cannes Lions, el evento más prestigioso de la industria a nivel global.

Con 84% de precisión, las predicciones de la agencia tienen una historia sin precedentes, año tras año, reconociendo a los candidatos con más posibilidades de ganar un león. Mark Tutssel, CCO de Leo BurnettWorldwide,encabezó la lista que abarca las ideas más innovadoras, destacando productos creativos a través de los diferentes canales.

“Filtramos y seleccionamos entre cientos de las piezas más brillantes de gran parte del mundo, que abarcan las distintas categorías de Cannes”, dijo Tutssel. “Los trabajos de este año están llenos de humanidad, imaginación y creatividad pura, y son notables por encontrar maneras frescas e innovadores que conectan emocionalmente con las personas”.

Cannes Predictions – Tendencias

“Epic”reinvención delformato de pieza clásica: En nuestra carrera hacia el futuro, es importante no olvidarse la potencia del pasado. Uno de los competidores más hablados durante este año es un formato simple y probado a travésdel tiempo.

Forsman&Bodenfors, la tienda sueca, adoptó un toque clásico, y combinó “MusclesfromBrussels” con una fascinante balada para crear una sensación viral. “Epic Split” es el eje central de “Live Test Series”, de Volvo Trucks, un conjunto de demostraciones cortas listas para ganar un camión de metal.

La campaña cuenta con el impulso de varios premios obtenidos, incluyendo un Black Pencil en D&AD.

Tecnología con un propósito: La tecnología de marca hace su debut en la categoría CyberLions este año, un movimiento que llega a medida que más comerciantes usan el poder de la creatividad junto con la tecnología para resolver problemas, extender las campañas existentes y, más importante, proporcionar un objetivo de marca.

Las Predicciones de este año recomienda mantener los ojos en tecnología que ofrece una utilidad como la de Nike con “Nike SB App”, que fue creada para ayudar a los skateboarders a grabar y documentar su progreso.

Después de su lanzamiento el año pasado, se espera ver más murmullo alrededor de los Cannes InnovationLions. Entre los recientemente anunciados finalistas en Innovation se encuentra la pieza de Samsung, “Maestro´sAcademy- Smart Bike” de Leo Burnett Milán, una bicicleta de la próxima generación desarrollada junto a la tecnología de Samsung para hacer más seguro el ciclismo. La campaña representa una de las tantas maneras en que las marcas usan la tecnología para mejorar la vida de las personas, y en este caso, salvarlas.

No pienses, sentí: Estamos viendo cada vez más marcas construyendo relaciones emocionales con las personas, con la creación de momentos experimentales de sentimientos.

Habiendo ganado recientemente siete Lápices en D&AD, Honda “Sound of Honda / AyrtonSenna 1989”, usa tecnología innovadora para sumergir a los fanáticos de la F1 en una impresionante recreación sonora de la carrera del legendario corredor.

“IfOnlyFor A Seciond”, de MimiFoundation captura maravillosamente momentos raros de despreocupación en la vida de pacientes con cáncer, y los convierte en un film muy atractivo para compartir.

Y “D Rose JumpStore”para Adidas tomó la tienda pop-up a un nuevo nivel, cuando hoopsters aficionados tuvieron la oportunidad de experimentar la sensación de saltar como la superestrella de la NBA, Derrick Rose.

A través de todos los canales, lo más destacado de este año toca la fibra visceral con su público.

Formato Largo y Contenido de Estilo Documental: Puede parecer contradictorio en un mundo donde los medios son cada vez más chicos y la brevedad reina, pero cada vez más marcas adoptan los formatos más largos y el estilo de contenido documental.

Grandes publicistas como Guinness son pioneros en esta categoría con trabajos como “Sapeurs”, un fascinante vislumbramiento en una subcultura única de hombres bien vestidos de AMV BBDO Londres.

El año pasado, la agencia de San Francisco, Pereira &O´Dell ganó tres Grand Prix por “TheBeautyInside”, seis episodios para Toshiba e Itel, uno de los más largos que se inscribió en Cannes. Este año, “BornFriendsFamily Project”de Skype, cuenta historias reales detrás de personas reales usando Skype para estar conectados.

Claro que a medida que las filmaciones se vuelven más largas, las habilidades de la dirección se vuelven más esenciales. En este sentido, “Blazed” es una obra maestra. La agencia neozelandesa, Transport Agency trabajó con el Director Moari, TaikaWaititi para desarrollar este mensaje inusual de anti drogas. Waititi extrajo destacadas performances de un notable elenco, y el resultado es un maravilloso film que pasa el verdadero test de cualquier film, largo o corto: poder ver el video la cantidad de veces que sean sin cansarse.

Potencia Social: Siguiendo la línea de los más ganadores, incluyendo Grand Prix en shows internacionales, y Oros en el Facebook Studio Awards, ABTO “BentleyBurial”es un clásico ejemplo del poder de una idea brillante junto con el alcance de los medios sociales. Seis simples posteos en Facebook de un excéntrico brasileño multimillonario capturó la atención de una nación y encendió una provocadora conversación sobre la donación de órganos que alcanzó a 172 millones personas, e impulso las donaciones en un 30%. Como otros competidores fuertes en este espacio, ABTO aprovecha la enorme potencia de las plataformas sociales, que en el fondo es una historia convincente.

A continuación, el top 25 de las Cannes Predictions

Cannes Predictions – Top 25:

1 - Guinness “Sapeurs” by AMV BBDO / London, UK

2 - Not Impossible Labs + Intel “Project Daniel: 3D Printing Prosthetic Arms” The Ebeling Group / Not Impossible Labs / Venables Bell & Partners / Venice, USA

3 - Skype “The Born Friends Family Portrait” Pereira & O’Dell / San Francisco, USA

4 - British Airways “The Magic of Flying” OgilvyOne / London, UK

5 - New Zealand Transport Agency “Blazed” Clemenger BBDO / Wellington, New Zealand

6 - Colombian Ministry of Defense “You Are My Son” Lowe SSP3 / Bogota, Colombia

7 - Harvey Nichols “Sorry I Spent It On Myself” Adam&EveDDB / London, UK

8 - Mimi Foundation “If Only For A Second” Leo Burnett / Paris, France

9 - Volkswagen – Side Assist “Living Room” / “Bathroom” / “Bedroom” Almap BBDO / Sao Paulo, Brasil

10 - Terre des Hommes “Sweetie” Lemz / Amsterdam, Netherlands

11 - HBO GO “Awkward Family Viewing" SS+K / New York City, USA

12 - P&G – Old Spice “Smellcome to Manhood” Wieden + Kennedy / Portland, USA

13 - Chipotle “The Scarecrow” Creative Artists Agency + Moonbot Studios / Los Angeles, USA

14 - Google + Warner Brothers “A Journey Through Middle Earth” North Kingdom / Skellefteå, Sweden

15 - Inakadate Village “Rice-Code” Hakuhodo / Tokyo, Japan

16 - Brazilian Association of Organ Transplantation “Bentley Burial” Leo Burnett Tailor Made / Sao Paulo, Brazil

17 - 350 Action “Climate Name Change” Barton F. Graf 9000 / New York City, USA

18 - Honda “Hands” Wieden + Kennedy / London, UK

19 - Samsung “Maestro’s Academy – Smart Bike” Leo Burnett / Milan, Italy

20 - Honda – Internavi “Sound of Honda / AyrtonSenna 1989” Dentsu / Tokyo, Japan

21 - Nike “The Nike SB App” R/GA / New York City, USA

22 - Adidas “D Rose Jump Store” TBWA / London, UK

23 - Southern Comfort “Karate” Wieden + Kennedy / New York, USA

24 - Newcastle Brown Ale “If We Made It” Droga5 / New York City, USA

25 - Volvo Trucks “Live Test Series: The Epic Split” Forsman&Bodenfors, Sweden