Leo Burnett trae una nueva historia tierna para el Sorteo de Navidad
(15/11/16). Loterías y Apuestas del Estado presenta su campaña para el Sorteo de Navidad: “21 de diciembre”. El trabajo continúa con su célebre claim “El mayor premio es compartirlo”, y cuenta una historia cargada de humanidad y optimismo en la que, nuevamente, el protagonista es el hecho de compartir la ilusión, característica fundamental y única del sorteo. La producción es de rcrfilms, con la realización de Santiago Zannou.
A diferencia de los últimos dos trabajos, este año la campaña muestra al personaje principal compartiendo su entusiasmo y alegría.
El spot narra la historia de Carmina, la maestra jubilada del pueblo, quien una mañana del 21 de diciembre cree que su décimo ha sido premiado al ver un reportaje del año pasado en la televisión. Su felicidad es tan grande, que nadie se ve capaz de sacarla de su error y decirle que el día del sorteo es el siguiente, lo que lleva a sus seres queridos a reunir a todos los vecinos para celebrarlo.
Debido al cariño y generosidad de Carmina, el pueblo entero festeja un premio que no ha sido, hasta el punto que el premio en sí pasa a un segundo plano para centrarnos en la felicidad que da compartir alegría con tus seres queridos. Tanto es así que es la propia Carmina quien, en un gesto conmovedor, regala su décimo “premiado” a su familia.
Para contar esta historia se han desarrollado versiones en spot digital, así como trailers de 60 y 30 segundos. También se crearon piezas gráficas para exterior y prensa, elementos de PLV y cuñas de radio.
21 de diciembre. Anunciante: Loterías y Apuestas del Estado. Marca: Loterías y Apuestas del Estado. Producto: Sorteo Extraordinario de Navidad 2016. Agencia: Leo Burnett España. Productora: rcrfilms. Realizador / Director: Santiago Zannou. Productor Ejecutivo: Ferran Forcada. País: España. Categoría: Imagen. Premios Cannes: Plata en Cyber Lions / Bronce en Film Lions.
Sorteo Extraordinario de Navidad 1. Anunciante: Loterías y Apuestas del Estado. Marca: Loterías y Apuestas del Estado. Producto: Sorteo Extraordinario de Navidad 2016. Agencia: Leo Burnett España. País: España. Categoría: Imagen.
Sorteo Extraordinario de Navidad 2. Anunciante: Loterías y Apuestas del Estado. Marca: Loterías y Apuestas del Estado. Producto: Sorteo Extraordinario de Navidad 2016. Agencia: Leo Burnett España. País: España. Categoría: Imagen.
Sorteo Extraordinario de Navidad 3. Anunciante: Loterías y Apuestas del Estado. Marca: Loterías y Apuestas del Estado. Producto: Sorteo Extraordinario de Navidad 2016. Agencia: Leo Burnett España. País: España. Categoría: Imagen.
Sorteo Extraordinario de Navidad 4. Anunciante: Loterías y Apuestas del Estado. Marca: Loterías y Apuestas del Estado. Producto: Sorteo Extraordinario de Navidad 2016. Agencia: Leo Burnett España. País: España. Categoría: Imagen.
