“Uno de los principales destaques de esta campaña es precisamente la novedad, ya sea por haber resucitado al ícono del rock, Elvis Presley, o cuando la película se presentó por primera vez a nuestros clientes en vivo y solo más tarde en la TV y redes sociales de la marca. Ahora, la serie web muestra cómo todo esto se construyó a lo largo de meses de trabajo y dedicación, lo que dio como resultado algo que Fiat sabe hacer, que es sorprendente, manteniendo siempre la máxima atención a los deseos y expectativas del cliente”, explicó Frederico Battaglia, Director de Brand Marketing Communication de Fiat Chrysler Automobiles (FCA) para América Latina.

Los episodios muestran el backstage, los detalles y las técnicas de grabación, la producción y la postproducción de la película que trajo al rey del rock rejuvenecido, bajo la banda sonora de “Blue Suede Shoes”, recorriendo estudios de grabación e invitando a covers a hacer autostop con él en Nova Strada, luchando con samuráis, cruzando la luna con un balde lleno, cruzando un desierto, entre otras escenas.

El primer episodio cuenta cómo se realizaron los efectos visuales de recrear el rostro de Elvis mediante la técnica CGI, el mayor desafío en la producción de esta película. A pesar de toda la tecnología desarrollada en el mundo para este tipo de trabajos, los equipos de VFX y postproducción identificaron algunas limitaciones para la reconstrucción facial, ya que no contaban con el propio Elvis Presley para realizar una fotometría, herramienta imprescindible para el tipo de creación. Lo que resultó en la compleja, pero muy bien decidida decisión de reconstruir el rostro del cantante, desde cero, a partir de un modelo 3D y aplicarlo al rostro de un actor.

En el segundo episodio se destacan los vestuarios: covers de Elvis en distintas personas, vedetes, guardias romanos, hasta samuráis y alienígenas. El tercer episodio revela todo el trabajo de dirección de la película, la construcción de diferentes escenarios ambientados en los años 50/60 a la vez que aportaba un aire más moderno por donde viajaba el Nuevo Fiat Strada. La elección del elenco, que contó con más de 600 personas entre extras y covers de Elvis, quedó para el último episodio.

“Este fue un proyecto muy desafiante. Primero, como fan de Elvis que he sido desde que tenía 7 años, tuve el peso de analizar una cara construida completamente en CGI que era como mi ídolo de la infancia; de acuerdo a todo el proceso que supuso el proyecto, desde la magnitud de la producción en sí, hasta la pandemia que nos impuso un nuevo ritmo, formato y proceso de aprobación. Fue una película de la que se habló y se aprobó fotograma a fotograma, con reuniones diarias entre el productor, el cliente, la agencia y el propio personal de Elvis para llegar al maravilloso resultado de 120 segundos, además de las más de 70 copias con diferentes formatos y versiones que entregamos”, explicó Maria Fernanda Moura, Directora de Producción Integrada de Leo Burnett TM.

“Detrás de estos 7 meses que dieron como resultado la película, teníamos muchas mentes creativas, gente incansable y una estructura gigante. Sin duda, fue una de las cosas más desafiantes que hemos hecho en Alice. Cada parte de la producción, aunque muy grande, fue algo a lo que estábamos muy acostumbrados, recrear a Elvis en CGI fue mucho trabajo y la parte más compleja. Las reuniones diarias fueron necesarias durante toda la etapa de postproducción y solo logramos el resultado final debido a la sinergia entre todos los involucrados ", comentó Wal Tamagno, Socio y Productor Ejecutivo de Alice Filmes.

El proyecto digital tiene un teaser que reúne el contenido de los cuatro episodios que invita a los usuarios de Internet a seguir la lista de reproducción de la serie web en el YouTube de Fiat y sumergirse en esta experiencia sensorial. Recordando que la película “A Lenda” siguió los más rigurosos estándares de seguridad, tuvo las imágenes capturadas en febrero de este año, antes de la expansión de Covid-19 en Brasil. La producción involucró a más de 600 personas entre equipo y elenco, tres locaciones y seis días de grabación.