Esta es la primera campaña de Fiat desarrollada y lanzada en Instagram, íntegramente diseñada y guiada por lo digital. Prácticamente todas las piezas de la campaña se hicieron dentro de Instagram Stories, mezclando escenas tomadas para la campaña con GIF creados para adaptarse a cada escena y disponibles en el perfil de la marca y en la plataforma.
Con el concepto “Bienvenidos a las fabulosas historias del Fiat Argo”, la pieza es una invitación para que las personas vivan grandes historias a bordo del Fiat hatchback. Totalmente producido en el lugar donde hoy todos graban y comparten sus historias: Instagram Stories. Todas las partes de la campaña, desde una simple publicación hasta la película principal, se hicieron a mano y el proceso de producción en sí se presenta en algunas escenas de las películas on y off.
“Además de presentar el moderno Argo 2021, la campaña refuerza el rebranding de Fiat, los pilares principales de la marca: pop, encantador y auténtico. Se trata de una campaña totalmente innovadora y moderna, alineada con el concepto de Instagram, con el nuevo Fiat y con lo que representa Argo. La estrategia de la iniciativa está totalmente enfocada en el viaje del consumidor, ya que sabemos cuánto está inmersa nuestra audiencia en las redes sociales, por lo que utilizar la herramienta como una forma de acercarnos aún más a lo que les gusta a nuestros clientes”, dijo Frederico Battaglia, Director de Comunicación de marketing de marca de Fiat Chrysler Automobiles (FCA) para América Latina.
“Fiat Argo 2021 retoma la idea de la relación de compañerismo entre el automóvil y su propietario. Ese auto que te lleva a vivir las grandes historias de la vida, lógicamente compartidas en Instagram Stories. Desarrollamos toda la campaña en base a los elementos y contexto de Instagram, creamos stickers y gifs para componer las piezas que sin duda serán utilizadas por la audiencia en su forma única de contar sus historias”, declaró Pedro Prado, VP de Creación de Leo Burnett TM.
El proyecto también incluyó un centro de producción específico para la campaña que aportó más agilidad creativa, optimizando así el proceso de producción de materiales digitales con fabulosas historias nuevas de Argo para los canales digitales de Fiat.
Como toda la campaña, la película “Fabulosas Historias” se creó en el entorno de los Stories. Incluso el formato del comercial se adapta a la vertical, como en la popular herramienta de la plataforma.
Teniendo como banda sonora un rap, escrito por Leo Burnett TM especialmente para la campaña, la película presenta a una protagonista que sale de su casa, al abrir la puerta, se encuentra con el Fiat Argo y lo usa para vivir sus “fabulosas historias”.
En el camino se presentan figuras y lenguaje gráfico inspirados en la red social y los atributos del Fiat Argo en la versión Trekking, como mayor control de estabilidad, diseño robusto, mayor altura al suelo y centro multimedia. Al final, el personaje vuelve a su habitación y la escena se repite, como un bucle, trayendo la sensación de estar siempre dispuesto a vivir nuevas y fabulosas historias.
Lanzada el primer día de 2021 en las redes sociales de la marca, con versiones de 30, 45 y 60 segundos, la película fue adaptada para televisión en versiones de 30 y 60 segundos, además de acciones en programas ya patrocinados por la marca, medios digitales (banners, display, Google) y redes sociales de Fiat.
