La campaña, llamada "The Guiris", tiene un tono divertido y fresco para recordar que la Lotería de Navidad ya está a la venta y que el Gordo puede caer tranquilamente en cualquiera de los típicos lugares de veraneo españoles, por lo que es recomendable no volverse de las vacaciones sin un décimo, para que evitar que les toque solo a ellos.

Para esta campaña se ha desarrollado un spot para cines y varias piezas audiovisuales para televisión, redes sociales y otros soportes, además de una amplia difusión en gráfica, radio y exterior, haciendo especial énfasis en estos últimos, como las marquesinas, los mupis o los monopostes, pues son de los soportes que cuentan con más visibilidad durante la temporada estival.

El eje central de la campaña es un divertido spot para cines. Rodado en

Benidorm, representa a cualquiera de estos clásicos destinos vacacionales para los turistas extranjeros.

En esta y otras 3 piezas audiovisuales, veremos cómo es el turista extranjero el primero en pensar que le gustaría ganar la Lotería de Navidad para poder quedarse todo el año y disfrutar de España a tiempo completo.

Además se ha producido un teaser, para generar aún más intriga y curiosidad.