La acción forma parte de la campaña «Tamo junto na rua, tamo junto na folia», que refuerza el compromiso de Fiat con la seguridad vial de forma creativa e irreverente. Además del BafOOHmetro, la marca también está presente en Río de Janeiro con PINS repartidos en puntos estratégicos, con frases humorísticas y funcionales para ayudar a los juerguistas a encontrarse.

El BafOOHmetro estará disponible del 1 al 3 de marzo en la Avenida Paulista, 900, y forma parte de una serie de activaciones de Fiat en el Carnaval de São Paulo, Río de Janeiro y Belo Horizonte.

Aquí está el comunicado de prensa completo con todos los detalles y fotos adjuntas para publicidad. Me pregunto si encontraremos espacio para publicarlo.

Con diversas activaciones, Fiat está presente en los carnavales callejeros de São Paulo, Río de Janeiro y Belo Horizonte

Durante los días de jolgorio, Fiat distribuirá más de cinco mil vales de descuento para carreras de app

Cartel colocado en la fachada de la tienda con la portada de la entrada Descripción generada automáticamente

El Carnaval es la fiesta más tradicional, democrática y esperada de Brasil. Uniendo diferentes culturas, el jolgorio ofrece mucha diversión, música y baile. Y Fiat, que es una de las marcas más queridas por los brasileños y es líder en las calles desde hace cuatro años, no podía quedarse fuera de las festividades. Este año, el gigante automovilístico realizará diversas activaciones en las principales calles de São Paulo, Río de Janeiro y Belo Horizonte, participando de forma relevante en la mayor fiesta de Brasil, además de reforzar su compromiso con la seguridad vial de forma innovadora y divertida.

Creada por Leo, responsable de la estrategia y la creatividad, y producida por BIZSYS, la campaña «Tamo junto na rua, tamo junto na folia» presenta el BafOOHmetro a los juerguistas de São Paulo. Instalada en la Avenida Paulista entre el 1 y el 3 de marzo, la iniciativa invita a los juerguistas a someterse a una prueba de alcoholemia e, independientemente del resultado, los participantes ganarán un vale de 15 reales en la aplicación Uber para llegar a casa con tranquilidad.

Además de la activación en São Paulo, Fiat estará presente en Río de Janeiro, ciudad que recibe turistas de todo el país, con un circuito interactivo, transformando puntos estratégicos de la ciudad en puntos de encuentro para los juerguistas. Con frases funcionales y humorísticas, como «Si estás perdido, di que estás aquí: donde la purpurina no mancha tu traje de baño» y «Donde consigues más que un GPS», los PINS esparcidos en los relojes Clear Channel, transformando puntos estratégicos de la ciudad en puntos de encuentro de los juerguistas, además de integrar el circuito de relojes a lo largo de la costanera, ayudan a los amigos a encontrarse en los blocos y refuerzan la presencia de la marca en las calles de forma relevante y atractiva. En Belo Horizonte, por su parte, Fiat estará presente en las principales direcciones de las fiestas en quioscos y vallas digitales. En las tres capitales, creadores de contenido también estarán en los principales blocos promoviendo la marca y dando consejos sobre cómo disfrutar del Carnaval.

Reforzando su compromiso con la seguridad, Fiat también entregará más de 5.000 vales con descuentos en Uber a los juerguistas de las tres ciudades.

«Nuestro compromiso es estar presentes en el día a día de los consumidores, y el Carnaval es uno de esos momentos en los que queremos aportar valor. Con esta activación, conseguimos unir innovación y responsabilidad de forma accesible y divertida, incentivando elecciones más seguras sin perder el espíritu de la fiesta», afirma Alessandra Souza, Vicepresidenta de Marketing & Brand Communications de Stellantis para América del Sur. 

La campaña refuerza la experiencia de Leo en convertir los conocimientos sobre el comportamiento de los consumidores en experiencias atractivas. «Fiat es una marca que siempre ha estado en la calle, y el Carnaval no podía ser diferente. BafOOHmetro es un ejemplo de cómo conseguimos traducir esta presencia en una acción relevante que informa, engancha y también conecta la marca con el momento de una forma auténtica», dice Marco Mattos, director creativo de Leo.

Para ampliar el alcance de la campaña, Fiat cuenta con un equipo de influencers, entre ellos Lu Nunes, Paulo Vita, Pedro Calais (Lagum), Perrengue Chique y Memes Brasil. Además, la campaña cuenta con un canal en Pinterest, que reúne consejos para que los juerguistas disfruten del Carnaval de forma segura y práctica.

La activación se lleva a cabo durante toda la fiesta, reforzando el compromiso de Fiat con la innovación y la seguridad, ya sea en el camino hacia, desde o en medio de la fiesta. 

«Ver grandes marcas utilizar nuestra plataforma de forma creativa en una acción de concienciación como esta demuestra lo versátil que es la propuesta de valor de nuestro producto para el mercado publicitario», afirma Daniela Galego, Responsable de Publicidad de Uber en Brasil.