El creativo Leo Farfán estrenará su nuevo cargo de Director General Creativo en JWT Chile el lunes 6 de febrero. Farfán dialogó con LatinSpots sobre este cambio en su vida al incorporarse a una agencia y red de tantos años de prestigio donde podrá aportar su visión. ¿Cómo recibiste la noticia de esta designación?. -Con mucha alegría, mucha inspiración, mucha humildad y mucho orgullo de que me hayan elegido para este cargo. Estoy con todas las ganas y pilas de hacer cosas nuevas. Mi cabeza no ha parado desde el día que definí pasar a JWT. ¿Qué implica este cargo?. -Obviamente mayor responsabilidad. Encabezar un proyecto nuevo para tratar de que JWT Chile se ubique entre una de las agencias más creativas del mercado. Mi experiencia me ha enseñado y está comprobado, que sólo a través de la creatividad las marcas logran sus objetivos. El mayor desafío que implica este cargo es tratar de inyectar una visión que tiene que ver 100% con la creatividad y las mil maneras de enfrentar cualquier proyecto, sólo así la marca JWT Chile va a dar mucho que hablar. ¿Cuáles van a ser tus funciones?. -La primera función será conocer a cada una de las personas que trabajan en la agencia. Se vienen intensas horas de conversación para descubrir cómo piensan, qué hacen, dónde van, cómo se divierten, qué les molesta, qué adoran, entre otras. Necesito conocerlos para hacer una correcta dirección, porque creo que esta profesión se hace en equipo, donde cada persona tiene algo que aportar. Uno no está sólo y todas las opiniones valen, entonces mi primera función es conocer a la gente para así administrar muy bien los talentos del departamento creativo y trabajar con todo el respeto del mundo con las otras áreas. Cuando se respira buena onda en un lugar se agradece y eso se transforma en mística y el trabajo se hace mejor. Mis otras funciones son todas las que le corresponden a un DCG: dirección creativa, nuevos negocios, nuevas marcas, que nuestros clientes todos los días nos exijan creatividad y que estén contentos de trabajar con JWT Chile. ¿En este momento, cuál consideras tu mayor desafío?. -Que JWT Chile tenga su propio sello. Que tengamos una línea editorial que esté basada en la creatividad, que esto se transmita en cada una de nuestras marcas, que cada proyecto que realicemos sea novedoso y que por esto, lleguen nuevos negocios y nuevos clientes. ¿En qué cambia tu día a día en JWT Chile?. -En todo. La verdad lo he tomado casi como un cambio de vida, todo lo que viene para mí es nuevo: la gente, los clientes, los proyectos, los desafíos, el lugar, los aciertos, las peleas, las copuchas, las fiestas, las miradas, los amigos y las responsabilidades. Me encanta y estoy fascinado con este cambio. Gracias a esto me siento lleno de ganas de hacer un montón de cosas, mi cabeza está funcionando a mil, espero que mí día a día sea muy diferente y entregar todo lo que he aprendido en días pasados. ¿Cuáles son tus objetivos como DGC?. -Ubicar a JWT Chile dentro de las agencias más creativas, gracias al trabajo hecho de la mano con nuestros clientes. Compartir mi visión, creo fielmente que si una marca no se comunica creativamente es culpa de los creativos y no de los clientes. Es nuestra tarea encontrar los espacios y la mejor idea dentro de los límites marcados. Cuando uno conoce bien a su cliente y entiende sus requerimientos no debería faltar nunca un concepto nuevo y distinto. Gracias al nuevo proyecto, lograr atraer nuevos clientes. Ayudar a tener una agencia llena de onda. ¿Qué es lo que más ambicionas para JWT Chile?. -Que JWT Chile se convierta en la agencia más sexy, guapa y coqueta del mercado.