La campaña incluye un anuncio de televisión en el que el futbolista argentino Lionel Messi cambia la letra del tradicional himno del fútbol "Olé, Olé, Olé" por "Oh-Lays, Oh-Lays, Oh-Lays".

El objetivo es despertar el entusiasmo de los aficionados cuando la temporada futbolística llega a su punto álgido. Con la campaña, Lays lanza exclusivas bolsas Lays coleccionables.

La marca afirma que cuando Messi marque su primer gol de la temporada, los aficionados de Estados Unidos tendrán la oportunidad de ganar bolsas de patatas fritas de edición limitada con forma de balón de fútbol. Un aficionado también ganará una camiseta Lays firmada por Messi, como las que aparecen en el nuevo anuncio.

Este verano, Lays se une a otras marcas de Frito-Lay como patrocinador de la Leagues Cup, el torneo oficial al estilo de la Copa Mundial que cuenta con los 47 clubes de la Major League Soccer (MLS) de Estados Unidos y la LIGA MX de México.