En esta entrevista con LatinSpots, Almudena y los CCOs de LePub México, Ricardo Avilés y Aldo Ramírez, hablan sobre cómo vienen trabajando con grandes marcas como Oreo y Heineken y comparten su aspiración de ser punta de lanza en la forma en la que se hace la publicidad.

LatinSpots (LS): Almudena, LePub arribó a México en 2022, ¿Por qué se eligió México y qué balance hace de este período?

Almudena Blanco (AB): -México ha crecido mucho en temas creativos y cada día hay más agencias abriendo operaciones y compitiendo por el negocio. La realidad es que aún hay una gran oportunidad para las marcas, de no interrumpir a las personas con publicidad, sino de volverse parte de sus vidas a través de la cultura. Eso es lo que hace LePub muy bien y lo que pretendemos realizar en México.

LS: -¿Cómo definiría la agencia hoy?

AB: -Me gusta pensar que somos una agencia que tiene lo mejor de dos mundos. La infraestructura y apoyo de una red global, como lo es Publicis Groupe, con muchas de las mejores cualidades de una agencia boutique. La experiencia que viene desde el equipo global de LePub con un enfoque en la cultura, cambiar la forma en la que las agencias trabajan y una metodología propia de data y estrategia, nos dotan de la receta perfecta para hacer trabajo que sea relevante para las audiencias, genere ventas y finalmente, sea reconocido en festivales alrededor del mundo.

LS: -En 2023 LePub conquistó la cuenta de la cerveza Tecate. ¿Qué pueden contar sobre cómo se dio el concurso?

AB: -Como todos los pitches de este calibre, sólo puedo decir que no fue fácil y tuvimos que poner todo el músculo de LePub local y globalmente para poder ganarlo. Para nosotros es una responsabilidad enorme de darle a la marca el lugar que merece en la cultura mexicana. Afortunadamente, tenemos un equipo tanto local como global que está completamente comprometido y emocionado con el trabajo que estamos haciendo y esperamos que nuestra relación con grupo Heineken siga creciendo en los próximos años.

LS: -¿Con qué otros clientes están trabajando a nivel local, regional y global?

AB: -Además de Grupo Heineken, estamos actualmente desarrollando la comunicación para Oreo de Mondeléz Internacional, que es otra Love Brand increíble. De forma intencional no estamos tocando puertas de muchas marcas allá afuera. Nos interesa poder darles a los clientes que han confiado en nosotros toda nuestra atención y que cuando vayamos creciendo sea de forma consciente y contenida. Hay todo tipo de agencias y la visión de LePub es apostar por la relevancia cultural con sus clientes y esperamos poderlo mantenerlo de esta manera.

LS: -Ricardo y Aldo, ¿cómo piensan liderar el área creativa de LePub? ¿En qué se diferencia la creatividad de LePub en comparación con las demás agencias de México?

Ricardo Avilés (RA) y Aldo Ramírez (AR): -Llevamos poco más de un mes en la agencia. LePub es una de las agencias a nivel global más premiadas y reconocidas; propone un modelo simple, en que siempre deben de estar conectadas tres cosas: data, cultura y creatividad. Con estas tres variables es donde las grandes ideas pasan.

LS: -Una de las marcas de LePub es crear campañas que buscan impactar la audiencia. En ese sentido, ¿cuál ha sido la estrategia clave de LePub, para identificar oportunidades creativas en el mercado y convertirlas en iniciativas de negocio exitosas?

RA y AR:-El entendimiento de las audiencias es esencial para nosotros. En un mundo con cada vez más información, las personas se vuelven más selectivas y si no les das contenido realmente interesante, con un punto de vista diferente, con un craft atractivo, por más oportunidades que tengas, tu comunicación no va a ser relevante para nadie.

FOTO: Almudena Blanco, Ricardo Avilés y Aldo Ramírez.

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