Así presentaron “Jiu-Jitsu publicitario: El arte creativo de sentirse cómodo en lo incómodo” a través de la siguiente sinopsis: “Una vez un papá brasileño me dijo: ‘Lo mejor que puedes hacer es meter a tu hija en Jiu Jitsu, es el arte de sentirte cómodo en una situación incómoda’. No metí a mi hija a Jiu Jitsu, pero sí a ballet; sin embargo su recomendación me recordó mucho nuestra relación con Tecate”.

Durante el año y medio en que LePub y Tecate han trabajo en conjunto, cliente y agencia han sabido navegar entre miedos, riesgos, crisis de la categoría y hasta Trump. En ese proceso se han vuelto expertos en el arte del jiu jitsu, ganado varios premios como 8 leones de Cannes en la última edición del festival. Aldo Ramírez, Ricardo Avilés y Carlos Correa, líderes creativos y estratégicos de LePub México, compartirán en esta charla las claves de este proceso transformador y premiado.

Aldo Ramírez, Chief Creative Officer, de LePub Mexico City.

Aldo forma parte de un dúo dinámico y reconocido junto a Ricardo Avilés, también Chief Creative Officer, de LePub Mexico City. Su liderazgo y conocimiento creativo impulsan ideas frescas y pensamiento innovador en nuevos proyectos. En LePub México City, integra datos avanzados y tecnología para crear campañas transformadoras que conectan con las audiencias y generan crecimiento para los clientes.

Ricardo Avilés, Chief Creative Officer, de LePub Mexico City.

Rich trabaja en equipo con Coco (Aldo Ramírez, Chief Creative Officer, de LePub Mexico City), su contraparte creativa. Juntos han liderado una trayectoria de más de una década de brillantez creativa, elevando constantemente a equipos y agencias hacia nuevos niveles de excelencia. Su enfoque innovador y dinámica colaborativa aseguran que su trabajo no solo cumpla, sino que supere las expectativas de los clientes, impulsando el crecimiento y reconocimiento de marca.

Carlos Correa, Chief Strategy Officer, LePub Mexico City.

Carlos lidera la estrategia en LePub México City, combinando un enfoque riguroso con una profunda comprensión del comportamiento del consumidor y los insights culturales. Su experiencia en Colombia, México, Perú y Ecuador ha moldeado su expertise en estrategia digital, de marca y shopper. Reconocido por conectar insights basados en datos con creatividad centrada en las personas, Carlos empodera a las marcas para resonar con sus audiencias y generar crecimiento para sus clientes.

Nicolás Álvarez Schiano, Sr. Brand Manager de marca Tecate.

Nicolás Álvarez Schiano es Senior Brand Manager de Tecate en HEINEKEN México. Nacido en Buenos Aires, Argentina, llegó a México hace dos décadas, país donde ha construido una trayectoria profesional destacada en la industria cervecera.

Con una formación en Ciencias de la Comunicación por la Universidad del Valle de México, ha desarrollado una carrera de más de 10 años en HEINEKEN México caracterizada por su capacidad para conectar estrategia, creatividad y resultados de negocio. 

Inició como ejecutivo de marca Tecate y desde ese rol participó en el exitoso lanzamiento de la campaña contra la violencia de género, donde lideró la estrategia digital y la relación con la Red Nacional de Refugios. Este proyecto impactó a millones de personas, generó importantes donaciones para la causa y obtuvo reconocimientos internacionales como dos Leones de Cannes.

Su visión de crecimiento de marca lo llevó a liderar durante cuatro años el desarrollo y posicionamiento de Amstel Ultra, no solo en México sino también en cerca de diez mercados internacionales, consolidando su papel como un referente del portafolio.

Actualmente, al frente de Tecate, ha impulsado estrategias decisivas para la evolución de la marca. Destaca la creación y ejecución del lanzamiento de Tecate 00, que logró duplicar en solo 12 meses el crecimiento del segmento 0.0 y expandirlo hacia nuevas ocasiones y consumidores. Este proyecto fue reconocido internamente a nivel global dentro de HEINEKEN.

También ha liderado iniciativas de gran impacto como la campaña “Tecate, por ti” junto a Sylvester Stallone, que fortaleció de manera significativa el posicionamiento de la marca en México. Asimismo, encabezó el lanzamiento de Tecate Light con Sal del Golfo de México, proyecto galardonado con siete Leones en el Festival de Cannes 2025, reconocimiento que consolidó a Tecate como la marca más premiada en la historia de HEINEKEN México en este prestigioso certamen de publicidad.

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EL OJO 2025: 12, 13 y 14 DE NOVIEMBRE

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