La noche del último domingo (15) estuvo marcada por el cine, la emoción y, también, por la transformación. Durante la transmisión de la mayor premiación del cine mundial por TV Globo, TRUSS —marca de haircare del Grupo Boticário— protagonizó una activación inédita al transformar, en vivo, a la presentadora de la transmisión, Maria Beltrão. Además, la marca transformó a parte del elenco brasileño finalista en cuatro categorías del premio.

La acción comenzó en la semana previa a la premiación y ganó fuerza a lo largo del fin de semana. El viernes, TRUSS reveló las transformaciones de los actores Alice Carvalho y Gabriel Leone, ambos integrantes del elenco de la película y presentes en la alfombra roja de la premiación. Alice apareció con un look totalmente moreno, resultado de la expertise de Everton Müller y Leo Barroso, marcando un cambio alineado con un nuevo papel en el cine. Gabriel Leone, por su parte, sorprendió con el cabello platinado, firmado por Melissa Schlukebier, en otra transformación de la marca.

Creada por LePub San Pablo, la iniciativa se exhibió en vivo durante la transmisión de la premiación bajo el concepto “La transformación TRUSS es Absolute Cinema”. Además del patrocinio oficial de la transmisión, la marca preparó una sorpresa justo antes del inicio de la ceremonia: un corte especial que rescató transformaciones icónicas realizadas a lo largo de los años, con Marina Ruy Barbosa, Carol Dieckmann y Grazi Massafera.

El momento culminante ocurrió cuando Maria Beltrão, presentadora de la transmisión en Globo, apareció en la pieza sentada en una silla TRUSS y reveló, en vivo, un nuevo look: rubia, transformada por la marca especialmente para esa noche. Durante el programa, Maria comentó sobre el cambio y destacó la importancia de estar impecable para conducir la premiación más esperada del cine mundial.

Durante la pausa comercial de la transmisión, la marca volvió al aire con una nueva pieza, esta vez como un mensaje de incentivo a los nominados brasileños, transformando a quienes están transformando el cine brasileño, a través de Alice Carvalho y Gabriel Leone, conectando cine, cultura y belleza en un mismo territorio.

“Históricamente, TRUSS ha construido su reputación en los bastidores de la belleza de diversos desfiles y transformaciones, y es frecuentemente buscada por celebridades y profesionales para firmar cambios de look impactantes. La campaña amplía esta vocación a una escala inédita, llevando a la TV abierta una historia que siempre estuvo presente detrás de escena del universo de la belleza y el entretenimiento”, afirma Giovana Orlandelli, directora de Comunicación y Branding de TRUSS.

Esta es la primera vez que TRUSS participa en la transmisión de la mayor premiación del cine mundial y representa la mayor inversión de la marca en TV abierta hasta la fecha. Además de su presencia en televisión, la campaña fue amplificada en redes sociales, con Alice Carvalho, Gabriel Leone y Maria Beltrão compartiendo sus nuevos looks en sus perfiles personales, reforzando el endorsement de la marca. Influencers invitados también reaccionaron a las transformaciones en tiempo real durante la premiación.

Las transformaciones se realizaron en São Paulo, Río de Janeiro y Los Ángeles (Estados Unidos), reforzando la dimensión internacional de la acción, que contó con un ecosistema de 140 mentes creativas y técnicas, entre equipos internos, agencias y socios estratégicos. Para completar la narrativa, un mini documental, que se estrena esta misma semana, mostrará los bastidores de todo el proyecto, con testimonios de los profesionales de TRUSS, de los artistas involucrados y escenas exclusivas del proceso creativo.

“Desde el inicio, la idea fue tratar la transformación como un lenguaje cinematográfico. TRUSS tiene autoridad, repertorio e historias reales para contar, y la mayor premiación del cine mundial era el escenario perfecto para mostrarlo en vivo, con emoción, timing y relevancia cultural”, comenta Felipe Cirino, director ejecutivo de Creación de LePub San Pablo.