Heineken® lanza esta semana "Los aficionados tienen más amigos", una nueva plataforma global de patrocinio construida sobre la creencia de que el fanatismo es una de las formas más rápidas de generar una conexión entre extraños.

Arraigada en la creencia de larga data de Heineken® sobre la importancia de la sociabilidad, e inspirada por el libro del mismo nombre (Fans Have More Friends) de Ben Valenta y David Sikorjak, la plataforma refleja cómo las pasiones compartidas ayudan a las personas a conectarse de forma natural. Es la primera vez que Heineken® reúne sus patrocinios de fútbol, Fórmula 1® y festivales de música, utilizando el fanatismo como un catalizador social y una forma de elevar las experiencias sociales en un mundo que puede sentirse cada vez más solitario.

Una nueva investigación encargada por Heineken® muestra que tres cuartas partes (75%) de los aficionados dicen que su fanatismo les ha ayudado a conocer gente nueva, convirtiéndolo en una de las formas más rápidas de crear vínculos en un momento en que muchas personas extrañan las conexiones IRL (In Real Life, en la vida real) más que nunca.

Tres de cada cinco (59%) dicen que les ha ayudado a forjar algunas de sus amistades más cercanas y el 75% dice que ver deportes con otros aficionados, incluso si no son seguidores del mismo equipo, mejora la experiencia. El fútbol encabezó la lista como uno de los mayores conectores sociales, con un 72% de los aficionados afirmando que el idioma no es una barrera cuando se trata de hacer amigos de fútbol en un bar.

Para poner a prueba los hallazgos, Heineken® se asoció con Zac Alsop para llevar a cabo un experimento social diseñado para probar si los aficionados realmente se apoyarían unos a otros cuando importara. El experimento siguió a Joe, un australiano que vive en Nueva York, quien se encontró sin nadie con quien ver al Liverpool jugar contra el Qarabağ FK en el último partido de la fase de grupos de la UEFA Champions League. Como muchas personas, a pesar de tener una vida y una rutina en una gran ciudad, se enfrentaba a la perspectiva de ver una de las noches más grandes del fútbol solo.

Para ayudar a su amigo y demostrar que el fanatismo es una excelente manera de conectar, Zac repartió folletos por todo Manhattan con la cara de Joe y una petición sencilla —"Tómate una cerveza conmigo"— invitando a otros aficionados a unirse a él para ver el partido el 28 de enero. Sin incentivos; solo una invitación abierta a la comunidad futbolística.

Aficionados de todo Nueva York respondieron en masa, con cientos de personas presentándose para apoyar a un compañero aficionado que nunca habían conocido antes, y el evento ganó tracción rápidamente en las redes sociales. Sin que Joe lo supiera, Heineken® transformó la Central Park Tavern —donde tuvo lugar el encuentro— en una experiencia de visualización de nivel de Champions League, trayendo el trofeo de la UEFA Champions League junto a la leyenda del fútbol Bastian Schweinsteiger, quien estuvo detrás de la barra sirviendo cervezas para los aficionados que hicieron el esfuerzo de asistir.

El experimento en Nueva York inicia el lanzamiento de una plataforma multicanal por parte de Heineken®, que verá el debut del anuncio de televisión "Los aficionados tienen más amigos" esta semana en los EE. UU., con otros 50 mercados por seguir.

El comercial de televisión de la campaña, dirigido por el director multigalardonado Frederik Bond y producido por Stink Films, celebra las amistades espontáneas que surgen entre los aficionados cada vez que hay un juego, un partido o un concierto. Con los embajadores de marca más reconocidos de Heineken®, incluidos Max Verstappen, Virgil van Dijk y el DJ Martin Garrix, el filme captura la esencia de los aficionados uniéndose, representando a rostros famosos, entre otros, estrechando lazos por una pasión compartida por el deporte y la música.

La plataforma continuará desplegándose a lo largo de 2026 con activos 360 y en momentos clave del calendario de fútbol, F1® y música, incluyendo la Final de la UEFA Champions League, la Final de la UEFA Women’s Champions League, Coachella y los fines de semana de Grand Prix en todo el mundo.

Nabil Nasser, Director Global de Heineken®, dijo: "El fanatismo tiene una capacidad increíble para unir a las personas. A través del fútbol, la F1® y la música, vemos cómo las pasiones compartidas ayudan a las personas a conocerse, conectarse y sentirse parte de algo más grande. Como defensor de la vida social, la nueva plataforma de Heineken® —Los aficionados tienen más amigos— se trata de convertir esos momentos compartidos en conexiones reales en cualquier lugar del mundo".

Bruno Bertelli, CEO Global de LePub, CCO de LePub Worldwide añadió: "Los aficionados tienen más amigos se basa en una verdad humana simple: la pasión conecta a las personas más rápido que cualquier otra cosa. Al convertir el fanatismo en una plataforma para la interacción en el mundo real, queríamos crear un ecosistema que no solo celebre a los aficionados, sino que los una activamente, transformando la pasión compartida en experiencias compartidas".

David Sikorjak, coautor del libro Fans Have More Friends, dijo: "Como alguien con años de experiencia en los altibajos emocionales de la experiencia del aficionado, siempre he tenido la sensación de que ser un fan se trata de ser parte de una comunidad. Pero después de años de estudiar el fanatismo, puedo decir que la evidencia detrás de los beneficios sociales del fanatismo es concluyente. Cuanto más grande es el aficionado, más amigos; cuantos más amigos, más feliz, más realizado y más satisfecho está uno. Con esta nueva plataforma de Heineken, me entusiasma ver a una marca apoyarse en este conocimiento inspirando a los aficionados a unirse y aprovechar al máximo estos beneficios sociales".