(09/04/02). A pesar de la caída del mercado y de la recesión vivida en los últimos tiempos en Estados Unidos, Letca ha experimentado seis meses de continuo trabajo, dejando como balance más de 30 comerciales tanto para el mercado general como para el hispano de Estados Unidos. Su fundador Jorge Colón ha logrado un exitoso crossover al mercado general. Su entrada al mercado anglo ha generado grandes expectativas, siendo reseñado incluso en importantes revistas norteamericanas del medio. Recientemente, Colón se llevó los dos Best of Show en los Addy de Miami, uno con la pieza “Man to man” de McDonalds producida para el mercado general, co-dirigida por Jorge Colón y Augusto Giménez, y musicalizada por Alberto Slezynger de Personal Music, Miami; y otro con “Tetilla” de MTV producida para el mercado hispano, dirigida por Colón, con diseño de sonido de Alberto Slezynger. “Después del 11 de septiembre tuvimos la misma preocupación que tuvo todo el mundo, pero al contrario de lo que pensamos, hemos tenido una gran demanda tanto del mercado general de Estados Unidos, como del hispano”, expresó Colón. Entre sus más recientes trabajos se encuentran las dos últimas campañas para Budweiser, de la agencia Ornelas & Associates, radicada en Dallas, Texas. La primera, desarrollada inicialmente para el mercado hispano, fue estrenada también en el mercado general durante el Baseball World Series, antes de que saliera en la televisión hispana. Tras conseguir un excelente resultado, tanto en inglés como en español, una segunda campaña para Budweiser fue otorgada a Jorge Colón. “En la primera etapa se hicieron tres comerciales, y supuestamente eran para el mercado hispano”, comenta Colón. “Filmamos la campaña en México, e hicimos casting en Venezuela, Argentina, Miami y México. Pero lo bonito fue que cuando terminamos la campaña y se mostró, les gustó tanto a los ejecutivos de Anheuser Bush, que la pusieron primero en el mercado americano y arrasó”. La segunda etapa consta también de tres comerciales de seguimiento que actualmente se encuentran en post-producción. Esta vez se hicieron pensando tanto en el mercado anglo como hispano. La campaña compuesta por las piezas “Wheres my Bud?”, “Footprints” y “Dely” fue filmada en México y pronto será estrenada en ambos idiomas. La dirección creativa contó con Max Lefeld y Fernando Rubio, mientras que la producción corrió a cargo de Vity Rodríguez. El hecho de que Colón haya sido escogido de nuevo para producir la segunda fase, no es gratuito. Y es que los comerciales de la primera etapa “Trail” y “Lipstrick” producidos por Letca alcanzaron el mayor puntaje de las evaluaciones obtenido en toda la historia de Budweiser. Jorge Colón es, además, el primer director hispano en ser escogido por America On Line para la dirección de sus campañas multiculturales. Anteriormente la compañía sólo aceptaba directores norteamericanos pero ahora es Colón quien dirije la última campaña de AOL en español y portugués para México, Brasil y el mercado hispano de Estados Unidos. Los comerciales filmados en varias locaciones de Miami, contaron con casting de Brasil, México y Estados Unidos, compuesto por usuarios reales de AOL. “Fue un proyecto muy interesante a nivel de producción y logística, porque entrevistamos a más de 50 personas usuarias de AOL en estos tres países”, comenta Colón, quien trabajó junto a la agencia Gotham de Nueva York. Otras producciones realizadas recientemente por Letca Films incluyen la galardonada campaña para McDonalds con la multipremiada agencia de Miami dRM/ DDB, bajo la dirección creativa de Luis Miguel Messianu. Esta campaña fue producida tanto para el mercado anglo como para el hispano, mereciendo además una medalla de plata en la competencia de piezas en idioma diferente al inglés. Junto a ésta, se suman la última campaña de 15 spots para MTV, con la agencia La Comunidad de Miami, el spot para Verizon Wireless con La Agencia de Orcí de Los Ángeles; y el lanzamiento de Chevrolet Trail Blazer con Accentmarketing de Miami, entre otros. “La realidad es que el mercado hispano sigue siendo sólo un segmento en este país”, enfatiza Jorge. “Estamos regidos por presupuestos más bajos y por una serie de prejuicios y de clichés que no existen en el mercado general. Y aún así nosotros estamos demostrando nuestra capacidad de desarrollar material e imágenes tan buenas o mejores que las realizadas por productoras norteamericanas con altísimos presupuestos, y estamos siendo competitivos a la par con ellas”, acotó Colón. Colón sostiene asimismo que su crossover es el resultado de su esfuerzo en acabar con los dos grandes clichés de la industria norteamericana: el director que filma y le pasa el material a otra persona para que lo edite por su cuenta, y el director especializado. “Estos son mitos que tenemos que acabar”, dice Jorge. “Yo pienso que las especializaciones son una excusa para no ser completo. Y uno debe siempre tratar de ser completo, obviamente teniendo su fuerte”. Otras campañas filmadas por Colón para el mercado general de Estados Unidos incluyen Bally y Dennys, las cuales fueron el primer paso para su actual crossover.