Leticia trabaja en el Grupo WPP hace 10 años, y desde 2014 estaba en Geometry. Este es su segundo paso por Ogilvy, además de haber trabajado en Publicis NY. La formación diversificada dentro del mercado de comunicación (con experiencia en varias áreas como brand experience / activation, branding, health & wellness, customer / shopper engagement & commerce, entre otras) fue decisiva para su contratación.

"La agenda de crecimiento es pauta en todos nuestros clientes. Y tener un liderazgo en Ogilvy que ayude a cuidar esa agenda, entendiendo cómo nuestras capacidades pueden contribuir al crecimiento de negocio de los clientes, hace toda la diferencia", dice Musa. Las capacidades a las que se refiere son Brand Strategy, Advertising, Customer Engagement & Commerce, PR & Influence, Digital Transformation y Partnerships.

En esta nueva función, Leticia asume un papel integrador bastante importante, especialmente con áreas como PR & Influence y Ogilvy Consulting. Ella todavía está al frente de las asociaciones de estrategias de Ogilvy con otras empresas y también pasará a ser la responsable de health & wellness.

"Es una posición innovadora en el mercado brasileño, que me enorgullece ocupar. Las empresas no quieren más pulverizar sus inversiones entre tantas agencias. Nuestros clientes necesitan socios de negocio que puedan mirar el negocio de forma holística y ayudar en la priorización de la inversión. Queremos traer mayor valor agregado a nuestras entregas e insertar nuevos servicios que, si se integran con lo que ya hacemos hoy, harán toda la diferencia en el negocio de nuestros clientes", dice Leticia.

En ese trabajo conjunto con las áreas, Leticia ya empieza a actuar al lado de otros líderes de la agencia, especialmente de Denise Caruso, que como directora de operaciones comanda la atención de Ogilvy, y Karina Ribeiro, directora ejecutiva y responsable de new business, además de Aline Veríssimo (Chief Delivery), André Gramorelli (director general de medios), Félix del Valle (director general de creación), Thais Frazão (head de brand), Gustavo Otto (head de content), Daniel De Tomazo (head) de comercio) y Viviane Sbrana (directora de data intelligence).

FOTO: Leticia Arslanian y Fernando Musa.