(03/01/02). Levi Strauss está preparando la campanha de lanzamiento global de la nueva marca de jenas Type 1, que en Inglaterra ya fue presentada en las tiendas en diciembre último. La agencia encargada de la comunicación de la marca es BBH, quien creará avisos para TV, cine y vía pública. Para celebrar el lanzamiento de la línea Type 1, Levis creó el jean más caro del mundo con apliques de oro, brillantes y rubies con los que resaltó los detalles característicos de la marca como las etiquetas externas en el bolsillo trasero y la cintura. Los pantalones fueron creados por la joyería brasileña H Stern. Los jeans, valuados en 85 mil dólares, será presentado durante la transmisión del Super Bowl, la gran final del fútbol americano el día 26.