Con la mirada puesta en el público joven (de 18 a 24 años) la campaña de Centoseis se propuso hacer un repaso de la relación de Levi´s con la música: desde su fundación en 1853, la marca estuvo asociada a nombres como Bob Dylan, Elvis Presley, Rolling Stones y Madonna, entre otros. “Tal como la música, la moda es una mezcla de expresiones, personalidad y rebeldía que juntas son un símbolo de libertad. Por eso apostamos a la música para aproximar la marca al público joven brasileño, aún un poco más”, contó Ricardo Al Makul, socio director de comunicación y planificación de Centoseis. “Desde su sitio web, Levi´s Music apoyará a las bandas emergentes que además recibirán respaldo para su divulgación y promoción a lo largo de un año. También habrá información sobre reconocidas bandas, se podrá descargar música en formato mp3 y escuchar la programación de Radio Levi´s”, explicó Teté Pacheco, Directora Creativa de la agencia. Según explicaron desde la compañía, la idea de Levi´s Music no es solamente ofrecer noticias y una agenda de shows, “sino promover la cultura musical a partir de la mirada de distintos especialistas”, aprovechar el “papel esencialmente difusor de Internet”, presentar nuevas colecciones de indumentaria Levi´s y reforzar las acciones publicitarias de la marca en sus campañas y puntos de venta. Campaña de lanzamiento Para la promoción del sitio web, Centosies también desarrolló una campaña gráfica que publicó en la edición de abril de la revista Rolling Stone, con un formato de página triple, en la que se ve una gran bola de instrumentos musicales y piernas y brazos vestidos con prendas de la marca, que Teté Pacheco describió como “una representación que da idea de la multiplicidad de significados que caracterizan a la música y a las prendas de la marca”. También se desarrollarán acciones on-line y presentaciones en eventos musicales para promocionar el lanzamiento de Levi´s Music, cuya dirección en Internet es www.levismusic.com.br . Cambio de agencia Hasta fines del año pasado, la creatividad de toda la comunicación de la marca norteamericana en Brasil estaba en manos de Neogama/BBH. Luego de desprenderse de esa porción de la cuenta brasileña, la agencia sigue estando a cargo de la planificación de la marca para Latinoamérica. En Brasil, Levi´s estuvo en la cartera de Neogama/BBH desde 1982, cuando creó una campaña para jeans negros, cuyo concepto sirvió de inspiración para la creación de la oveja negra, que perdura como el símbolo actual de la agencia. Ficha técnica: Agencia: Centoeseis Cliente: Levi's Director de cuenta: Roque Mendes Directores Creativos: Sergio Magalhães y Tetê Pacheco Dirección de Contenido: Tetê Pacheco Dirección de Arte: Leandro Duarte (Carica) / Redacción: Marcel Ares Diseño: Luiz Costa y Renato Sbardelloto Dirección de Cuentas: Carô Machado y Juliana Nori Artbuyer: Ale Sarilho Fotógrafo: Miro postproucción: Fúria Arte final: Willian Yoshioka Produción: Nucci Oliveira Productor del site: Beta Aprobación del cliente: Maurício Busin y Luciana Santos