Participaron del proyecto los fotógrafos Jacques Dequeker, Jairo Goldflus, Henrique Gendre, Daniel Klajmic y Gil Inoue, las modelos internacionales Carol Ribeiro y Thais Custodio y la weblogger Alissa Salls.
Cada anuncio muestra una imagen que podría servir para cualquier pieza publicitaria de alguna marca de moda, pero al mirarla en detalle, se puede ver a un niño escondido en la estampa de la ropa.
Según Manir Fadel, Socio y de LewLara TBWA, la campaña tiene su concepto volcado hacia la concientización: “La idea no es criticar la industria de la moda, sino llamar la atención de la gente para una causa tan seria como el trabajo infantil.”
La campaña cuenta con piezas gráficas, redes sociales, acciones de marketing directo para periodistas y webloggers del universo fashion, y activaciones en desfiles de moda.
