Dueña de un portafolio de 19 marcas, entre ellas, Adria, Fortaleza, Vitarella e Isabela, M. Dias Branco anunció, en enero de este año, la intención de adquirir la carioca Piraquê. La marca tiene más de 65 años de tradición y posee tres plantas industriales instaladas en el Estado de Río de Janeiro. Aprobada por el Consejo Administrativo de Defensa Económica (Cade), la adquisición se concluyó en mayo.

"La adquisición de Piraquê forma parte del plan de M. Dias Branco de acelerar su crecimiento en las regiones Sur y Sudeste, permitiendo que podamos incluir en el portafolio de la empresa productos de alto valor agregado. Piraquê es una marca fuerte, icónica, que reúne los pilares de la tradición, la originalidad y la calidad. Queremos preservar los orígenes de la marca, reforzando sus principales activos. Para ello, cerramos la asociación con LewLara TBWA, previendo una gestión de comunicación bastante activa, ahora dentro de los estándares de las otras grandes marcas de la marca”, destaca Martim Ibrahim Bernardara, director de marketing de M. Dias Branco.

Rodrigo Mainieri, gerente de marketing de M. Dias Branco que asume a Piraquê en el grupo de marcas bajo su gestión, destaca: "Recibimos una marca que es icónica. Junto con Touch Branding estamos profundizando en el posicionamiento para invertir en nuevas campañas de medios, promoción e innovación. De ahí la elección por una agencia fuerte y creativa, con la tradición de la LewLara TBWA", afirma Mainieri.

"Toda gran marca quiere ser llamada de una manera cariñosa por el consumidor. Al comprar galletas, los consumidores piden en los puntos de venta por Goiabinha, Presuntinho, Leite Maltado da Vaquinha, Queijinho...Vamos a trabajar para que más personas elijan esos productos sabiendo que detrás de esos apellidos existe un único sobrenombre: Piraquê", comenta Felipe Luchi, CCO y socio de LewLara TBWA.

Wilson Negrini, COO de la agencia, también conmemora la nueva conquista: "Aquí en LewLara adoramos trabajar con marcas del corazón y Piraquê es un gran ejemplo. ¿Quién nunca comió un producto Piraquê? Lo más cool de todo eso es tener la oportunidad de, junto con el equipo de M. Dias Branco, dibujar el camino estratégico y creativo de esta marca tan amada para los próximos años. Estamos seguros de que la asociación será de mucho éxito".