El índice tiene en cuenta la temperatura y la velocidad del viento, además de las condiciones generales de una persona que vive en la calle, como el índice medio de masa corporal, la ropa que usa más a menudo y la arquitectura del lugar donde vive, factores que alteran la forma en que siente el frío y cómo le afectan las bajas temperaturas. El objetivo es poner de relieve que estas personas sufren una sensación térmica aún más baja y fomentar las donaciones.

La película que presenta la iniciativa, cuenta con la colaboración de Record News y de los principales sitios de noticias meteorológicas, como ClimaTempo, para que los datos aparezcan en los bloques de previsión del tiempo.

"La campaña de ropa de la Cruz Roja de San Pablo tiene que ocurrir todos los años y necesita tener cada vez más donaciones. Con esto en mente, intentamos presentar la difícil situación de las personas sin hogar a través de los datos. Y así recordar que el frío no es igual para todos", afirma Rodrigo Tortima, Director Creativo Ejecutivo de LewLara TBWA Brasil.

+ Info de la iniciativa en: https://aquecesp.org.br