Desarrollada por LewLara TBWA, la comunicación pretende reforzar la sensación que proporciona la comida desde el gusto y mostrar que União transforma cualquier oportunidad en un momento especial. El concepto destaca la ampliación de la línea de productos, que actualmente incluye diferentes tipos de azúcares, edulcorantes, mezclas para pasteles y café.

La transformación de la empresa se materializa en la campaña a través de experiencias sensoriales en escenarios apetecibles. La película muestra momentos como amigos tomando café, una pareja preparando un postre y una reunión familiar.

Además de la película, las marquesinas de los autobuses, las piezas digitales y los contenidos en las redes sociales complementan el plan de comunicación de la marca. En los puntos de venta, los materiales de comunicación visual, firmados por Innova, darán vida al nuevo posicionamiento.

"União es una marca centenaria que sigue estando muy presente en la vida de la gente. El nuevo posicionamiento es el resultado de los lazos que hemos construido con nuestros consumidores, de todos los recuerdos afectivos que conlleva la marca y de lo mucho que queremos estar en el día a día de cada uno, no sólo en los dulces o postres, sino también en situaciones especiales", dice Juliana Conti, directora ejecutiva de marketing de Camil, a la que pertenece União.