Cuando se habla de campañas de cáncer de mama, enfocadas en métodos preventivos, tales como mamografía y ecografía, sabemos que son de vital importancia para ampliar la concientización de la población. Sin embargo, las pacientes que ya están en tratamiento sienten falta de acciones que representen el difícil momento que están viviendo. Además de las complejidades del tratamiento con quimioterapia, radioterapia, entre otros, algunas mujeres tienen que enfrentar a un desafío aún peor, que compromete enormemente su salud: el abandono familiar y la discriminación en el mercado de trabajo.

Según Valéria Baraccat Gyy, Fundadora del IAVB y de la Casa de la Mujer, “cuando contamos el relato de la vida de muchas pacientes, que no logran volver al mercado de trabajo y, además, son abandonadas por sus familias y amigos, LewLara TBWA tuvo la sensibilidad de mostrar que es posibles dar este apoyo a mujeres en tratamiento por medio de una pasión nacional, el fútbol. ¡Es como un sacudón! ¡Despiértense! Estamos aquí y necesitamos apoyo, amor y cariño”, cuenta.

El abandono de las parejas luego de la mastectomía llamó la atención de la agencia, que desarrolló una campaña para el IAVB, que tiene como sede la Casa de la Mujer, para concientizar a los hombres sobre la importancia del apoyo a la mujer y la diferencia que hace en su vida y salud. “Nos preguntamos sobre qué apoyan los hombres incondicionalmente y llegamos al fútbol. No importa adversidades por la cual pase el equipo, si perdió el campeonato o si se fue a la B, el hombre jamás abandona o deja de apoyar a su equipo”, explican Jorge Ponce Betti y Carlos Lopes, creadores de la campaña.

La acción “Torcida organizada contra o câncer de mama” cuenta con el apoyo de Corinthians Paulista, y la participación de una paciente de la Casa de la Mulher: Ana Lucia Garcia que cuando inició su tratamiento y estaba separada y era madre de dos hijas. Cuando supo de su enfermedad, su primer novio, Roberto Bauer, decidió salir en busca de su primer amor para apoyarla incondicionalmente en su lucha. Bauer es hincha de Corinthians y fue cómplice en la acción.

LewLara TBWA siguió la rutina de Ana, registró declaraciones sobre su lucha contra el cáncer de mama y el soporte de su pareja. El equipo de la agencia, junto a la productora Cine, produjo un comercial emitido en las pantallas de la cancha de Corinthians y luego en la TV abierta. Ahora está en fase de producción un documental sobre la historia.