La famosa identidad visual de los envases de Piraquê, creada a fines de los años 60 por Ligia Pape (una de las más importantes artistas plásticas contemporáneas brasileñas), se transformó en estampa exclusiva de ropas y accesorios como bermudas, camisas, medias, remeras, riñoneras, bolsitas y pañuelos. 

Todo comenzó en un concierto de la cantante Duda Beat, en Recife, donde la artista, conocida por su autenticidad y originalidad, actuó con un look diseñado por el estilista de la cantante, todos trabajaron en el icónico estampado Piraquê.

Luego, el influencer John Dropas, conocido por sus parodias de los famosos looks, reprodujo la ropa de la diva usando los envoltorios de galletas. Tuvo tanto éxito que la marca invitó al influencer a hacer el catálogo de la colección exclusiva. "John Drops es increíble y una máquina de conversación, su originalidad en la producción de contenido tiene que ver con la campaña Piraquê Wear", dijo Felipe Luchi, Socio y CCO de LewLara TBWA.

La acción es parte del proyecto de rejuvenecimiento de Piraquê y fue creada a partir del mapeamento de las redes sociales, a través del "social listening" de la marca.

“Fue por medio de un insight mapeado en las redes sociales que surgió la idea de la acción Piraquê Wear. Además del trabajo con el posicionamiento de la marca, ligado a la originalidad, durante el desarrollo del proyecto nos dimos cuenta que no es cualquier marca de galletitas que tiene potencial para hacer una acción como esta”, comentó Rodrigo Mainieri, Gerente de Marketing de M. Dias Branco.

“Los envases de Piraquê son icónicos y a lo largo de los años ganaron ese estilo cool. Tenemos inmenso cuidado en preservar y evidenciar su diferencial. Traducir esas estampas en piezas de ropas era exactamente lo que algunos consumidores pedían en las redes sociales”, agregó Rodrigo.

Según Luchi, la idea fue materializar la originalidad de Piraquê por medio de esta línea exclusiva de ropas y accesorios. "Tener una iniciativa diferente y inesperada es la cosa más segura que una marca puede hacer. La originalidad es una herencia de Piraquê, visible en las recetas y en los diseños de los embases más icónicos de la historia del marketing brasileño. Transformamos ese diseño en ropa e hicimos una acción súper creativa con artistas e influenciadores en el social, lo que nada más es que una manifestación de originalidad de Piraquê”, dijo.

+ Info de las acciones en: www.instagram.com/piraque