El personaje aparece en cuatro películas de la marca. La propuesta es que el pequeño pez animado ayude a desmitificar cuestiones vinculadas al consumo de sardinas, atún y otros productos enlatados de la empresa, explore falsedades y verdades e interactúe con los comentarios más comunes entre los consumidores en las redes sociales.

"Coqueirito" da vida al símbolo de la marca Coqueiro, que es un pez desde 1958. Diseñado con los colores de Coqueiro, será el principal portavoz de la nueva campaña de este año: "Coqueiro, el pez de la hora de la verdad"", afirma Daniel Grillo, responsable de marketing de productos del mar de Camil Alimentos.

Coqueirito interactuará con los consumidores, abordando temas como la cantidad de proteínas, Omega-3 y la ausencia de conservantes.

La marca también pretende establecer colaboraciones con "influencers" para presentar la nueva mascota al público.

"Coqueirito surgió de la idea de que el pescado en conserva es pescado de verdad. Y para demostrarlo, dimos vida a este divertido chico de póster. Lo dice todo en la lata, vino a decir la verdad y a despejar las dudas de la gente sobre este tipo de producto", dice Marilu Rodrigues, Directora Creativa de LewLara TBWA.

"Su proceso de producción se pensó hasta el último detalle para que tuviera trazas tanto de atún como de sardinas, así como los colores de la marca Coqueiro. Sus ademanes y su voz demuestran que no es nada mono, sino más bien un personaje irónico que está dentro del ajetreo que es el día a día humano", añade Marilu.