LewLara TBWA juega con IA para Piraquê

(28/05/24). La marca de galletas Piraquê presenta la familia de leche Maltado Black en una campaña creada por LewLara TBWA Brasil. Basado en el concepto "Pruebe el Original", bajo el posicionamiento de la marca, "La Receta es ser original".

El film juega con la inteligencia artificial, que "crea" a partir de datos e informaciones existentes, y refuerza que "sólo los productos Piraquê son originales".

Además del comercial, la campaña incluye piezas para medios out-of-home, digitales y un nuevo sistema de diseño para sus comunicaciones.

"El término "originalidad" puede referirse a quién origina algo o a la característica de ser auténtico y creativo. Piraquê se ajusta a ambas definiciones, y eso es lo que la campaña quiere mostrar. Desde el enfoque utilizado en las películas, haciendo un contrapunto divertido a lo que se considera original, hasta el nuevo sistema de diseño que desarrollamos para la marca, basado en el envase original de Piraquê", observa Thiago Lacorte, director creativo de LewLara TBWA.

Experimente o original. Anunciante: Piraquê. Marca: Piraquê - Experimente o original. Producto: Piraquê. Agencia: LewLara TBWA. CEO: Marcia Esteves. Director General Creativo: Rodrigo Tortima (ECD). Director Creativo: Thiago Lacorte. Redactor: Thomas Paiva. Director de Arte: Alexandre Nascimento / Asistente de Arte: Caroline Martins. Equipo de Cuentas: Evelin Batista, Christiane Kristensen, Maria Ramos, Kézia Tonon, Ana Knoll / CBO: Maria Pirajá. Productor Agencia: RTV:?Murillo Moretti, Ana Borges, Rafael Azevedo / Prod. Gráfica: Rodrigo Giammarino, Simone Camacho / Fotografía: Cadu Lopes. Planner: Bruno Lobo, Thauanne Menezes e Isabela Sciuto / CSO: Raquel Messias. Productora: Czar Sp. Realizador / Director: Paladino. Productor Ejecutivo: Rodrigo Castello. Post-producción: Clan VFX / Color Grading: Henrique Reganatti (Zumbi Post). Director de Fotografía: Fernando Oliveira. Sonido: Antfood Music & Sound Design. Responsable Cliente: Fabio Melo, Mariana Gentil, Thierry Galves, Juliana Randmer, Thais Martini, Barbara Silva, Sandra Sarachini, Larissa Freitas. País: Brasil. Categoría: M. Dias Branco.