“El enfoque en lo digital complementa la estrategia de rejuvenecimiento de la marca y el acercamiento con los jóvenes y las jóvenes familias”, dijo Rodrigo Mainieri, Gerente de Marketing da M. Dias Branco, detentora de la marca Piraquê.

El film destaca justamente eses atributos, al mismo tiempo en que también enfoca parte de sus acciones al público más joven, con una fuerte inversión en el digital. Además de las acciones tradicionales, habrá proyectos innovadores. Uno de ellos es un acuerdo con el canal de humor Porta dos Fundos.

"Es imposible no amar Piraquê. Sus recetas originales hacen parte de la vida de los consumidores brasileños. Ese nuevo posicionamiento rejuvenece y deja todavía más relevante esa marca tan importante", comentó Felipe Luchi, CCO e socio da LewLaraTBWA

El ejecutivo destacó que el diseño que hasta hoy direcciona la comunicación visual de Piraquê fue creada en el fin de los años 1960 por Lygia Pape (1927-2004), una de las más exitosas artistas plásticas brasileñas. “Ese concepto de diseño de los envases es uno de los activos de la marca desde el inicio y crea una identidad única en las góndolas”, djio. Desde el año pasado, la marca viene invirtiendo en la renovación de  los envases de masas y galletitas. “Es una renovación que preserva el diseño de repetición”, explicó. 

Están previstas inserciones en los principales canales de televisión abierta canales pagos, radio, medios digitales, activación en PDV y merchandising, con un film exclusivo inspirado en el nuevo posicionamiento.