En un mundo en el que la mayoría de la gente busca información y orientación en Internet, incluso un segundo de retraso puede costar una vida cuando se trata de primeros auxilios. Por eso, la cadena brasileña de farmacias Pague Menos (propietaria del mayor canal de venta de productos farmacéuticos del mundo en YouTube, con 225.000 suscriptores), lanza la inédita iniciativa NO AD, que elimina los anuncios de los contenidos urgentes relacionados con la salud.

Internet ha facilitado la vida a todos de innumerables maneras. Una de ellas es facilitar el acceso a consejos sobre cómo arremangarse y resolver sencillos problemas cotidianos. Consultar tutoriales, vídeos y guías sobre cómo hacer las cosas uno mismo ha pasado de ser una tendencia a un comportamiento casi instintivo en la sociedad moderna. Y este comportamiento se repite en situaciones de peligro y emergencia. Sin embargo, hay un factor que interfiere directamente aquí: la publicidad, esos preciosos segundos antes de vídeos o contenidos que podrían ser cruciales en situaciones de emergencia.

Por eso, Pague Menos lanza un movimiento que refuerza su compromiso con la mejora del acceso a la salud de todos los brasileños. En colaboración con la agencia de publicidad LewLara TBWA, esta cadena de farmacias lanza la iniciativa NO AD, que traza un mapa de situaciones que requieren una actuación urgente, como un masaje cardíaco con el pecho cerrado, una maniobra de Heimlich contra la asfixia, la identificación de un ictus, la respiración boca a boca y la contención de hemorragias, entre otras. Se puso en contacto con los creadores de contenidos que presentaban estas situaciones y les propuso desmonetizar sus vídeos, comprometiéndose Pague Menos a pagarles una determinada cantidad a cambio de sus posibles ingresos publicitarios.

"Invertir en publicidad es vital, pero a veces puede replantearse en aras de un bien mayor: la salud de las personas. Al principio, la resistencia a esta idea fue fuerte, con muchos rechazos, pero finalmente se hizo realidad. Ahora, queremos invitar a otras empresas e industrias del sector, que también creen que la salud es lo primero, a unirse a este movimiento y ayudarnos a salvar vidas. En una emergencia, cada segundo cuenta, y esto no tiene precio", afirma Renato Camargo, Vicepresidente de Clientes de Pague Menos y Extrafarma.

Esta marca se asoció con éxito a los canales de información médica y de enfermería Descomplica Enfermagem y Medical TV, con 15 vídeos desmonetizados. Pueden consultarse en la página oficial del proyecto en el portal de salud Sempre Bem.

"¿Por qué NO AD recibe tanta atención de la gente en cuanto conoce el proyecto? Porque todo el mundo se identifica con esta idea real. La idea se inspiró en un comportamiento real que ocurre todo el tiempo hoy en día: en situaciones de emergencia, muchas personas buscan contenidos de primeros auxilios en YouTube. Pero en esta carrera contra el tiempo, esos cinco segundos de publicidad antes del vídeo pueden marcar una gran diferencia. Así que la solución disruptiva fue decir SI a la vida y NO a la publicidad", afirma Rodrigo da Matta, Director Creativo Ejecutivo de LewLara TBWA.

Inspirar el futuro: Esta campaña se presenta como una iniciativa que anima a otras empresas, marcas, plataformas y creadores a sumarse a esta tendencia positiva no colocando anuncios en las franjas horarias que preceden a vídeos de primeros auxilios o consejos que potencialmente podrían salvar vidas.

Reafirma así su condición de empresa innovadora y el centro de salud más completo del mercado, con una creciente variedad de servicios y soluciones para sus clientes. Esta marca se compromete a inspirar a otras empresas para que adopten esta postura y se sumen a esta iniciativa con carácter prioritario.

El movimiento NO AD se suma a otras acciones emprendidas por esta cadena de farmacias que mejoran la salud de la población brasileña. Entre ellas, destaca la plataforma de bienestar Sempre Bem, que desde 2011 ofrece un amplio contenido educativo repleto de información útil para promover la salud y el bienestar. También lanzó el innovador podcast PodSempre, una innovadora iniciativa de venta al por menor que presenta contenidos relacionados con la salud, la belleza, la calidad de vida y el comportamiento.

El Pague Menos y todos los implicados en este movimiento subrayan que estos vídeos son recursos de último recurso. Ante cualquier emergencia, el primer paso debe ser ponerse en contacto con el teléfono de atención de los servicios de emergencia locales.