Con el tema “Fuja do Padrão”, la campaña tiene como objetivo posicionar la marca y reforzar su personalidad en Brasil. Arison Souza, director de Marketing de Nissan, y los vicepresidentes de Lew'Lara\TBWA André Laurentino, de Creación y Marcio Oliveira, de Operaciones, anunciaron en San Pablo, la nueva estrategia de comunicación de Nissan y presentaron la mayor campaña realizada para la automotriz, con el concepto “Fuja do Padrão”. Según Souza, la campaña será un importante paso para aumentar la notoriedad de la empresa en Brasil. “El lanzamiento nos ayudará a ampliar el deseo por la marca, que ya tiene una fuerte actuación global, con mucha fuerza en los principales mercados del mundo como EUA, Europa y el país de la empresa matriz, Japón. Nissan anunciará en breve más lanzamientos en el mercado nacional, siguiendo el plano de expansión de la automotriz que incluye inversiones de U$150 millones hasta 2009”, concluyó el ejecutivo. De acuerdo con Laurentino, el comportamiento de compra del consumidor de automóviles es muy parecido, especialmente por la amplia penetración de las automotrices que ya están en el país hace décadas. “Por esso, escogimos el mote “Fuja do Padrão”, con el objetivo de cambiar ese perfil”, revela. Señaló además que hasta hace poco tiempo, cada modelo de auto Nissan tenía su proprio universo y era trabajado separadamente. “Ahora queremos, con la variedad de modelos, unificar y fortalecer la marca en el mercado nacional”. Márcio Oliveira, VP de Operaciones, afirma que hubo un intenso estudio e investigación de campo para rever todo el trabajo de comunicación de Nissan en el país. ”Pasamos tres meses totalmente inmersos en la empresa, viendo los productos para conocerlos en todos sus aspectos, filmamos varios cruzamientos en São Paulo para verificar la circulación de los vehículos de Nissan, invitamos a clientes de la marca para conversar en la agencia, circulamos en las tiendas de Nissan y de la competencia, entre otras iniciativas”. Desde su entrada en el mercado nacional, esa es la mayor campaña realizada por Nissan. “Estamos conscientes del potencial, la seducción de la marca ya consolidada globalmente y con el fuerte posicionamiento en el mercado internacional. Construir lo mismo en Brasil es un gran desafio y responsabilidad para la agencia y para Nissan”, avala el VP de Operaciones. Laurentino revela que ya en el lanzamiento del primero spot que muestra todo el portfolio de autos, el público podrá sentir el poder de seducción y atracción de la marca. “La decisión de mostrar toda la gama de productos fue una manera de reforzar los valores de Nissan”, finalizó. Por primera vez, Brasil integró el Creative Fórum realizado en Tokio en junio de este año, organizado por las matrices Nissan y TBWA\Hakuhodo que responden por la operación global de la marca. “Después de tres años al frente de esa cuenta, retorné de Japón con la certeza absoluta del alineamiento total de las directrices globales y de que nuestro trabajo es universal, el mejor realizado para la marca en Brasil”, destacó Alexandre Baroni, director de la cuenta, que ya trabaja en la exportación de la campaña.