El nuevo comercial “Mafiosos” refuerza el concepto de la marca sobre mantener como “momentos sagrados”, aquellos que se comparten con los amigos durante un “happy hour”, un partido de fútbol o un partido de billar. En el comercial, un grupo de mafiosos está cerrando un día más de “trabajo”, cuando uno de ellos abre el baúl de un auto y le dice a su víctima: “Su plazo se acabó, Mateo. Hoy es sábado”. En ese momento, otro de los integrantes de la mafia advierte que es sábado y que, por lo tanto, es momento de compartir con sus amigos. Entonces todos interrumpen lo que estaban haciendo y componen una coreografía celebrando los buenos momentos. Al final de la escena se ve la imagen de un vaso y una botella de Primus, acompañados de una voz en off que dice “Hoy es día de Primus”.