Lexus: El arte está en todas partes

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(17/01/25). Lexus, la marca que siempre ha buscado fusionar arte y conducción, lanza Roundabouts, una campaña de Burns España que pone el foco en un lugar inesperado: Las rotondas. Esta innovadora propuesta creativa convierte estos espacios cotidianos en una galería de arte al aire libre.

Desarrollada por la agencia creativa independiente Burns, esta campaña se distingue por su enfoque único, que busca despertar la curiosidad y el asombro en cada kilómetro recorrido de España. La idea desafía las percepciones convencionales al transformar elementos rutinarios en experiencias artísticas, reforzando la filosofía de Lexus de encontrar belleza y diseño en todos los detalles.

Desde la rotonda cerca de casa hasta aquélla en una carretera muy poco transitada, Roundabouts invita al público a reconsiderar lo cotidiano, a abrir los ojos y a saber que el arte nos rodea… y lo rodeamos. “Con esta campaña, queremos subrayar que la belleza y el arte están incluso en los detalles que damos por sentados, como una rotonda”, explica Laura Díez, New Media & Communication Senior Specialist en Lexus.

La campaña se materializa en varias piezas audiovisuales que se irán activando en las plataformas digitales y redes sociales de Lexus. Cada pieza destaca la fusión entre las líneas estilizadas de los modelos de Lexus y la diversidad estética de las rotondas que encontramos en nuestras carreteras. Además, en la web se podrá disfrutar de todo el recorrido de nuestro viaje y participar en el sorteo de un viaje en Lexus alojándote en un hotel de 5 estrellas solo con votar tu rotonda preferida de España. Para concluir, la marca lanzará un libro con las mejores fotos seleccionadas de este viaje cultural.

Los Directores Creativos Ejecutivos de Burns, Los Pablos, comentan: “Queríamos que el público experimentara una nueva perspectiva. Que vieran arte donde otros ven asfalto”.

Este enfoque refuerza la visión de Lexus de que el diseño puede transformar lo común en algo extraordinario.

+ Info del proyecto en: www.lexusroundabouts.es



The Roundabouts. Anunciante: Lexus España. Marca: Lexus. Producto: Acción Lexus - The Roundabouts. Agencia: Burns España. Dirección general: Carla Alexander y Raquel Serón. Director Creativo Ejecutivo: Pablo Madrid y Pablo Salinas. Equipo Creativo: Paula Reverte y Alba Quevedo. Director de Cuentas: Rocío Dobarco. Ejecutivo de Cuentas: Lidia Losada. Directora de servicios al cliente: Carola Torralbo. Productor Agencia: Guillem García. Productora: The Kids are right. Realizador / Director: Borja Larrondo. Jefe de Producción: Diego Sánchez. Post-producción: Borja Larrondo. Director de Fotografía: Borja Larrondo. País: España. Categoría: Institucional.

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